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カルピスさんの健食マーケティングは変わるの? ~1837号~(2019/06/04)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1837号~(2019/06/04)
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カルピスさんの健食マーケティングは変わるの?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
昨日のメルマガで、YDCに依頼すれば臨床研究法に
対応した臨床試験が実施できるようになったことを
アナウンスしたところ、
早速お問い合わせをいただき、ありがとうございました。
これでみなさま方は臨床研究法に対応していない
試験機関でビクビクしながら臨床試験を行う必要は
なくなりました。
それだけでなく、臨床研究法に対応した臨床試験を
行っていることを攻めのマーケティングに使うことも
可能です。
このことはまたお話ししましょう。
さて、
健食を扱う大手さんが研究サイト方式や
オウンドメディアを積極的に使うように変化して
きていることはみなさまもお感じになっている
ことと思います。
その背景には、この方式を積極的に展開している
カルピスさん、
L92乳酸菌がこの方式をやり続けていることが
「これは大丈夫なのだろう」という安心感を与えて
いることがあると思います。
理論的には、このカルピス方式はしっかりした
エビデンスに依拠しているため、
「非広告」というポジショニングで行けるという
ロジックが背景になっています(薬事法違反が
問題になるのは「広告」で、「非広告」には薬事法は
適用されません)。
そして、今後、臨床研究法に則った試験を行っているか
どうかが、
「しっかりしたエビデンス」の判断材料になる可能性が
あります。
L92乳酸菌はアトピー・アレルギーを正面から訴求して
いるのでこの試験は問題なく今後臨床研究法が適用
されます。
今後カルピスさんがどうギアチェンジしていくのか、
注目されます。
詳しいことは20日のセミナーでお話ししましょう。
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