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結局、アフィリエイトはどうなのか?/熱中対策水 ~1821号~(2019/05/16)
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~1821号~(2019/05/16)
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結局、アフィリエイトはどうなのか?/熱中対策水
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
今日も冒頭からQ&Aです。
Q.暑くなってきましたが、「熱中対策水」という表現を
商品名や広告で使うのはOKでしょうか?
A.1.飲料の「熱中症対策」という表現に関しては、
H24にガイドラインが出ています(薬事法ルール集4-O
>>> https://www.yakujihou.com/content/pdf/3-S.pdf )。
2.それによるとー
(1)ナトリウム濃度が100ml中40-80mgである
ことが必要
(2)商品名には使えない(広告中には使える)
(3)「熱中予防」など類似用語の使用不可
3.以上からすると、「熱中対策水」はまず商品名
として使うことはできません。
(2)により、熱中症関係はいかなるワードも
商品名としては使えません。
次に、「熱中症対策」という表現を広告中に
使うことは可能ですが((2))、その類似用語の
使用は不可なので((3))、「熱中対策水」
という表現を広告中で使うこともできません。
さて、
以前も書きましたが、
「たかがアフィリエイト、されどアフィリエイト」です。
現状、新規獲得手段としてアフィリエイトに勝る手段は
ありません。
特にクローズドアフィリエイトはそうです。
長く続けられる手段ではないが数年は可能と見て、
数年使って100億超えたら方向転換しようと考えている
経営者もいらっしゃいます(○○王子さんもそういう考え
だったという人もいます)。
この判断は経営的にどうなのでしょうか?
まず、公表リスクについて考えてみましょう。
大手さんが恐れるのはこのリスクです。
ブランドに傷が付いたら担当者は切腹ものでしょう。
第1に、薬事法違反ではこのリスクは極めて低いです。
薬事法違反は公表されないからです。
実際、4月のセミナーで取り上げたクローズド
アフィリエイトの薬事法違反の広告主を知る人は
数人しかいないでしょう。
第2に、景表法違反では措置命令に至ると公表されます。
また、適格消費者団体に追及されるとそのHPに出るので
そこからメディアに取り上げられることもあります。
かつてのRIZAPがそうでした。
全額返金保証の広告が実態とは異なるとして
京都消費者契約ネットワークの追及を受け
週刊誌でも騒がれましたが、すぐ収まりました
(>>> https://ameblo.jp/qc-org/ )。
結局、アフィリエイトの景表法違反による公表リスクは
どう考えたらよいのか?
また、アフリエイトが違反している場合の公表リスクに
とどまらない行政指導・行政処分のリスクをどう考える
べきなのか?
詳しいことは24日のセミナーでお話ししましょう。
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