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クローズドアフィリエイトの景表法違反・新事例/ 下取りで乗り換え施策 ~1816号~(2019/05/10)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1816号~(2019/05/10)
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クローズドアフィリエイトの景表法違反・新事例/
下取りで乗り換え施策
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
今日は冒頭からQ&Aです。
Q.(あ)よく、家電品や靴や布団などの下取りをやって
いますが、あれは誰でもできるものですか?
(い)「満足できなくって使い残した美容液を送って
くだされば(但し送料はご負担ください)、
1品千円で買い取ります。
但し、メールアドレスを必ずご記入ください」
といったチラシを配布しようと考えています。
メアドを取得してサンキューメールを送るとともに
そこで当社の美容液のお試しを千円で販売し
乗り換えてもらうことを考えています。
これはOKですか?
A.1.(あ)について
誰でもできます。
物を担保に取ってお金貸すわけでもないので質屋営業も
関係ありません。
2.(い)について
2つ問題があります。
(1)まず、メアド聞いて当社美容液を勧めるメールを
送ることが特定電子メール法に違反しないか?です。
これは、以前(19年3月29日)のメルマガに
書きましたように、サンキューメールにこの程度の
広告を入れることは可、とされています。
(2)次に、医薬品等適正広告基準です。本件は対象が
化粧品なのでこれが適用になります。
ここが(あ)の雑品・雑貨と違う点です。
適正広告基準では他社誹謗は不可とされています
(基準9.薬事法ルール集1-E >>>
https://www.yakujihou.com/content/pdf/1-E2.pdf )。
なので、「満足できなくって」は削除して、単に
「使い残した美容液」だけにすべきです。
さて、
先月のセミナーでは、クローズドアフィリエイトを
用いていた化粧品の広告主が薬事法違反で追及された
事例を紹介しましたが、
今度は、クローズドアフィリエイトを用いていた
健食の広告主が景表法違反で追及される事例が
発生しています。
その背景はこうです。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.先月のセミナーの事例では、1アフィリエイターが
1か月で4千万円以上の報酬を得ていた。
2.クローズドアフィリエイトではASPがマージンを
10%前後に下げるので(通常は30%)、件数が多いと、
報酬が大きく違ってくる。
3.そこで、クローズドアフィリエイトのアフィリエイター
は違反を気にせず、件数を取りに来る。
4.なので、嘘八百の違反サイトが蔓延する。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
今回の事例はどういう事例なのか?
広告主の責任はどうなるのか?
詳しいことは24日のセミナーでお話ししましょう。
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