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アフィリエイト追及の伊藤園社はなぜ措置命令を 免れたのか?/ヤフー、AF不可へ ~1815号~(2019/05/09)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1815号~(2019/05/09)
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アフィリエイト追及の伊藤園社はなぜ措置命令を
免れたのか?/ヤフー、AF不可へ
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
先月からこのメルマガだけがお伝えしているように、
今、アフィリエイトの世界は水面下で激しく
動いています。
4月も新しい事例が出ています。
さらに、ヤフーは6月3日よりアフィリエイト広告を
掲載不可としました。>>>
https://promotionalads.yahoo.co.jp/support/announce/672679.html
詳しいことは24日のセミナーでお話ししましょう。
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さて、
そのアフィリエイトに関し重要な先例があります。
今から約2年前の2017年3月水素水の免疫力アップなどを
うたう広告に根拠がないとして、
メロディアンハーモニー社、マハロ社、千代田化工社の
3社が措置命令を受けました(措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12292208944.html )。
その頃、メロディアンハーモニー社、マハロ社に加え、
伊藤園社、健康家族社、トラストウォーター社、
アビスト社は、水素水の効果をうたうアフィリエイトサイト
に関して、
適格消費者団体・京都消費者契約ネットワークの追及を
受けていました。
彼らのロジックはこうです。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.6社がリンクされていた「水素水ガイド」などの
アフィリエイトサイトでは、
「水素水で免疫力アップ」などの医薬品的効果が
訴求されている。
2.なので、消費者はこれを見てこの商品は医薬品だと
思う。
しかし、実際にはそうではないのでここで優良誤認が
生じる。
3.2016年6月30日消費者庁発
「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の
留意事項について 」によれば、
アフィリエイトサイトの優良誤認の責任は広告主が負う。
4.よって、これらの6社には景表法違反の責任があるので、
第三者をしてこのような表示をさせてはならない義務を
負う。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
その後、6社はいずれも京都消費者契約ネットワークの
追及に従いました(適格消費者団体の動向 >>>
https://ameblo.jp/qc-org/entry-12459596820.html )。
しかし、措置命令では明暗が分かれ、
メロディアンハーモニー社、マハロ社は措置命令も
受けたものの、伊藤園社・健康家族社などは
措置命令を免れました。
この差はどうして生じたのか?
(トラストウォーター社は当社でエビデンスを備えていた
ことがプラスに働きました)
今後もアフィリエイトサイトに関して同じような
追及があるのか?
詳しいことは24日のセミナーでお話ししましょう。
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