機能性表示に持っていくことで措置命令を回避できるか？　～1755号～(2019/02/14）

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機能性表示に持っていくことで措置命令を
回避できるか？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

ビバリーヒルズのMATUHISAはNOBUを始めた松久正信氏の
一号店ですが、

ヘルシー志向が受けているのか今も大変な人気。

カウンター席は肘をはれないくらいのすし詰めですが、
それでも一人2万5千円くらいは落としていくので、
大変な高収益だと思います。

さて、

ヘルシーだからいいだろうでは許されないのが健食の広告。

今日はそんなQ&Aです。

Q．乳酸菌の健食の広告で「快腸」と訴求していたら、
　景表法違反の調査を始めるので、行っている広告・
持っている根拠をすべて出すように、と言われました。

根拠はOEMメーカーからもらった乳酸菌のヴィトロの
試験くらいしかありません。

（あ）これから臨床試験を行って根拠を補強しようかと
思うのですが、それは措置命令を回避するのに
有効でしょうか？

根拠は後付けでもよいのでしょうか？

（い）臨床試験を行うだけでなく機能性表示に
持っていくことにすると、措置命令を回避する
のにさらに有効でしょうか？

A.１．（あ）について

（１）効果を訴求している場合は、臨床試験は最も
有効な合理的根拠です。

（２）問題はそれを備える時期ですが、それについて
消費者庁のガイドラインはこう言っています
（薬事法ルール集13－A-3p5＞＞＞
https://www.yakujihou.com/content/pdf/13-A3.pdf ）。

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商品・サービスの効果、性能の著しい優良性を示す
表示は、一般消費者に対して強い訴求力を有し、
顧客誘引効果が高いものであることから、そのような
表示を行う事業者は、当該表示内容を裏付ける合理的な
根拠をあらかじめ有しているべきである。
～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～

つまり、広告時に根拠を持っていなければいけない
というわけです。

しかし、本件のようなあらかじめ持っていた根拠を
補強する根拠を後付けで作るのは必ずしも不可とは
されていません。

２．（い）について

私どもが扱ったケースで機能性表示に持っていく
　　　という方向性が一つの交渉材料になって措置命令に
至らなかったケースがあります。

また、私どもが扱ったわけではありませんが、
チョコ関係の事例でもそういうケースがあります。

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