美顔器・EMSのビフォーアフター　～1712号～(2018/12/12）

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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

２回も満員御礼になったビフォーアフターセミナー。

その３回目はいよいよ明日です。

まだの方はぜひご参加ください。

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さて、

健康美容プロダクトの売れ筋商品と言えば、
美顔器とEMSです。

今日はそのビフォーアフターについてのQ&Aです。

Q．（あ）美顔器について質問です。

美顔器は化粧品と同様の効果がうたえると以前都庁の
講習会で聞きました。

このたび、化粧品のビフォーアフターが解禁された
わけですが、となると、美顔器の化粧品的効果について
ビフォーアフターを示すことも可能なのでしょうか？

（い）EMSについてはどうでしょうか？

A．１．（あ）について

（１）美顔器に関して、化粧品的効果がうたえると
行政が解釈していることはその通りです
（薬事法ルール集＞＞＞
https://www.yakujihou.com/content/pdf/7-L-2a.pdf ）

「家庭向け医療機器等適正広告・表示ガイド４」
P111にも、美容機器において化粧品的効果が
うたえることの記述があります。

（２）であれば、ビフォーアフターに関しても、
化粧品と同様に考えてよいと思います。

つまり、
A.認められる効能の範囲を超えないこと
B.効能発現までの時間を強調しないこと
C.効果持続時間を強調しないこと
に反しない限り可能と思います。

２．（い）

EMSは完全に医薬品等適正広告基準の枠外です。

適正広告基準の枠外の商品に関しては、
ビフォーアフターという手法がダメだという
ルールはなく、言える効果の範囲内か否かだけで
決まります。

EMSに関して言える効果は筋肉振動です。

よって、たとえば、EMS前の筋肉振動していない
筋肉と、EMS中の筋肉振動している筋肉を比較して
見せることは可能です。

健康美容プロダクトのビフォーアフターは
明日のセミナーでもお話しします。

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