通常価格の偽装（１）～1699号～(2018/11/27）

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通常価格の偽装（１）
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

年収100億を超え世界をプライベートジェットで
飛び回るゴーンさんを小菅の薄暗い牢屋に
送り込んだ出来事には

国家権力というものの強大さを改めて
思い知らされましたが、

みな様も権力に叩かれることのないように
順法に努めてください。

さて、

クリスマスに向けて安売りキャンペーンをお考えの方も
多いと思いますが、

通常価格の偽装は景表法措置命令の定番で最近は
課徴金も付いてくるようになりましたので

＝ギミックパターン社事件では通常価格の偽装が
一因となって8480万円の課徴金が課されました
（課徴金データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/kachokin-data/entry-12410384060.html ）
＝注意が必要です。

今日はそんなQ&Aです。

Q．クリスマスコフレと称して化粧品をセットで売りたいと
　考えています。

（あ）通常価格5000円のところ、12月1日から22日まで
クリスマスキャンペーンで3000円、40％OFF！と
表記したいのですが、新規の企画なので
通常価格での販売実績がありません。

どうしたらよいのでしょうか？

（い）LPにはキャンペーン価格のみの売り場があり、
HPには通常価格のみの売り場があるというような
設計でもよいのでしょうか？

A．１．（あ）について

　　　　通常価格について過去の販売実績がない場合は
　　　　「将来の通常価格」という手法を用いることが
　　　　考えられます。

　　　　公取のガイドラインはこうなっています
　　　　（薬事法ルール集１２Ｄ＞＞＞
　　　　https://www.yakujihou.com/content/pdf/12-D.pdf ）。

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将来の販売価格を比較対照価格とする二重価格表示

販売当初の段階における需要喚起等を目的に、将来の時点に
おける販売価格を比較対照価格とする二重価格表示が
行われることがある。このような二重価格表示については、
表示された将来の販売価格が十分な根拠のあるものでないとき
（実際に販売することのない価格であるときや、ごく短期間のみ
当該価格で販売するにすぎないときなど）には、
一般消費者に販売価格が安いとの誤認を与え、不当表示に
該当するおそれがある。将来の価格設定は、将来の不確定な
需給状況等に応じて変動するものであることから、将来の価格
として表示された価格で販売することが確かな場合
（需給状況等が変化しても表示価格で販売することとしている
場合など）以外において、将来の販売価格を用いた二重価格
表示を行うことは、適切でないと考えられる。
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　　　　NGとなる場合を書いていますのでわかりにくい
　　　　ですが、将来その価格で確実に売る設計になって
　　　　いればOKです。

　　　　この例で言うと、たとえば、
　　　　「12月23日午前0時より、このコフレは5000円での
　　　　販売となります」と告知して、実際そうしていれば、
　　　　将来の通常価格として適法な設計となります。

　　２．（い）について

　　　　通常価格の売り場をどこに設けるかは特に
　　　　規制はありません。

　　　　あまり見られていないHPにおいても問題は
　　　　ありません。

　　　　過去の通常価格の偽装を追及する場合は、
　　　　よく「販売実績がないのに」という表現が
　　　　使われますが、こういう販売体制があればよく、
　　　　実際の売上が上がっていなくても基本的には
　　　　問題ありません（誰も買わないような
　　　　取って付けた売り場ではダメです）。

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