口臭予防の比較クリエイティブ　～1690号～(2018/11/14）

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口臭予防の比較クリエイティブ
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先週、育毛マーケットの話をしましたが、
ＥＤマーケットも同じです。

ＥＤ系をオンラインで処方するクリニックに対する
指導が強化されるとなると、

そこに流入していたマーケットのニーズを
汲み取る新しい受け皿が求められます。

この話はまたいずれ書きましょう。

さて、

8.8事務連絡に関して、昨日は、「シミ予防」の
クリエイティブを研究しましたが、

今日は、「口臭予防」のクリエイティブについて
研究してみましょう。

１．まず、口臭予防に関し、一般の歯みがき（化粧品）と、
薬用歯みがきでは、言える効能に、少々違いがあります。

前者は、化粧品の効能表53にこう書いてあります。
「口臭を防ぐ（歯みがき類）。」

他方、薬用歯みがきに関して認められている効能効果は
こうです（薬事法ルール集7.医薬部外品C＞＞＞
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「歯を白くする、口中を浄化する、口中を爽快にする、
歯周炎（歯槽膿漏）の予防、歯肉炎の予防。
歯石の沈着を防ぐ。むし歯を防ぐ。むし歯の発生及び
進行の予防、口臭の防止、タバコのやに除去、歯が
しみるのを防ぐ。」

２.「シミ」と異なり、「口臭」は目に見えないので
一見クリエイティブが作れないように思われますが、
「口臭チェッカー」を使えば、ビジュアル化が可能です。

そこで、歯みがきXを使う前の口臭チェッカーの値が
「５」で、使った後の値が「０」になっていることを示す。

３.「これでできた！」という感じですが、一般歯みがきでは
これはNGだと思います。

なぜなら、このビフォーアフターは「減少」を示していて、
認められている「予防」の範囲を超えるからです。

４．しかし、薬用歯みがきなら可能な気もします。

詳しいことは12月13日のセミナーでお話します。

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