予防・防止のビフォーアフターは？　～1674号～(2018/10/26）

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　　　　～1674号～(2018/10/26）

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予防・防止のビフォーアフターは？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

今年の6月1日から始まった医療広告の新規制。

大きく変わるということで広告代理店さんへの
オーダーが急増したようです。

8月からはパトロールが本格化し、指導事例も
出ています。

漫然と構えているとパトロールに捕捉され、
修正指導を受けて、売上を大きく落とすということに
なりかねません。

そうならないためのセミナーを11月29日に
実施することにしましたので、ぜひご参加ください。

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さて、

ここのところ、8.8事務連絡についてお話ししています。

そこでは、「予防」のビフォーアフターは
ダメだとされています。

10が8になっているビフォーアフターは、
「予防」効果ではなく、「減少」効果を意味している
というわけです。

であれば、左右比較で増え方比較をしたらいいと
思います。

つまり、シミ予防の効果が認められている美白化粧品を
例とすると、こういうことです。

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１．もともと、昨年改定された医薬品等適正広告基準
　　３（５）の解説（４）は、

　　「（４）図面、写真等について
　　　使用前、後に関わらず図面、写真等による表現に
　　　ついては、承認等外の効能効果等を想起させるもの、
　　　効果発現までの時間及び効果持続時間の保証となるもの
　　　又は安全性の保証表現となるものは認められない。」
　　
　　と述べていて、簡単に言えば、「図面・写真」を使った
　　広告は、言える効能の範囲を超えなければ、
　　(a)使用前後であれ、(b)そうでないものであれ、
許されないわけではない、としている。

２．8.8事務連絡は「予防」効果に関してビフォーアフターは
　　NGとしているので、(a)はNG。
　　そこで、(b)の「使用前後でない」手法を用いる。

３．たとえば、Aさんをモデルとして、4W、比較的多く外で
　　紫外線を浴びさせ、美白化粧品Bを毎日塗布している
　　右側と、それを塗布していない左側に関して、
　　4W後の写真を比べる。
　　右側は4W前の白さを保っているが、右側は茶色の
　　濃さを増しているのがわかる
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この手法は下記の商材に使えます。

１．薬用化粧品でニキビ予防効果を訴求

２．医薬部外品の腋臭防止剤で体臭防止を訴求

３．一般化粧品の歯磨き粉。withブラッシングで
　　口臭予防を訴求
　　（この場合は、左右比較ではなく口臭が
同程度の人の別人比較）

他にもありますが、ご興味ある方は、

info@yakujihou.com（中田）まで
お問い合わせ下さい。

詳しいことは、11月8日と12月6日のセミナーで
お話しします。

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