先を読んでのポジショニング～1648号～(2018/9/20）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1648号～(2018/9/20）

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先を読んでのポジショニング
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
来月のセミナー、11日が一杯になったので
25日に増設したことはご存知かと思います。
そこでは、アフィリエイトに代わる新しいプロモーション手法の
リーガルマーケティングについても少々お話しする予定で、
インスタがその一つのトピックです。
先日、そんな話をあるSNS通に話したら、
「インスタはもう古い。今はTiktokだ」と言われました。
Tiktok。
動画を音楽とともに投稿するシステムです。
ノリの軽さが若者に受けているようです。
リーガルマーケティングのネタは尽きません。

さて、

その来月のセミナーのメインテーマはアフィリエイトの
責任強化です。
今週は、その施策に基づく措置命令は年度内に出る可能性があり、
そうするとターゲットの選定がそろそろ行われている時期だ、
という話をしてきました。
こういう風に、私のメルマガやセミナーは先を見通すことが
一つの特色です。
最近の例を2つ挙げます。

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１．医療広告の新ガイドラインが6月1日から始まりました。

このことは行政も強くアピールしてたこともあり、
関係者は6月1日以降を固唾を飲んで見守っていました。

しかし、私は、指導が始まるのは8月から。

対策できていない人はまだ遅くないからすぐやるようにと
6月29日の医療のトラに書きました。

その私の見通し通り、8月から医療広告の指導事例が
出てきています。

このことは今週火曜のこのメルマガに書きました。
２．機能性表示。寝つきのヘルスクレームに関する
消費者庁の対応が変化していることを察知し、
「睡眠の質の改善」はOKだが「寝つき」表現は一切NG
ということを9月5日のセミナーで説明したところ、
その通りの受理事例が翌々日の金曜日に登場しました。

このことはこのメルマガの9月10日号に書きました。
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消費者庁の措置命令・課徴金は今や企業の運命を
大きく変えかねない大きな行政リスクになっています。
その動向を注視しながらポジショニングを定めていくことが
エスタブリッシュした企業には求められています。
詳しいことは、10月25日のセミナーでお話しします。
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