店頭POPで措置命令/ ブレインハーツ事件3つのポイント（３）　～1638号～(2018/9/05）

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店頭POPで措置命令/
ブレインハーツ事件3つのポイント（３）
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
昨日、キリン堂さんの広告に措置命令が出ました
（措置命令データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12402607575.html ）。
内容はダイエットで、目新しくもないのですが、
驚いたのはその広告が店頭POPだったことです
（＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/180905キリン7.pdf ）。
美健分野において店頭POPを対象とする措置命令が出たのは
これが最初だと思います。
さらに驚くのは66の店舗においてそのPOPの表示期間が
細かく認定されていることです
（＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/180905キリン3-6.pdf ）。
早いものは「27年5月1日から」となっています。
内部告発 and/or 内倬によるものと思われますが
1年以上に亘り驚くべき調査です。
本件は目に余る店頭POPへの見せしめとして課徴金まで
行くのではないかと思います。
景表法はどんどん厳しくなっています。
今年度中に本件のような「史上初」類型の措置命令が
さらに出そうです。
景表法の守りをしっかり固めて下さい。
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さて、

「史上初」類型の措置命令の一つになりそうなのが
アフィリエイト類型です。
その方向性を見定める一つの重要先例が
ブレインハーツ事件。
今週はそのポイントを見定めています。
一昨日はブレインハーツ事件においては広告主が
アフィリエイトサイト制作の主導権を握っていたこと、

昨日は謝れと言われているのは広告主でアフィリエイター
ではないことを指摘しました。
今日は3点目のポイント。
それは、アフィリエイターは景表法の責任主体に
なりえない、ということです。
この点は、先週火曜日に紹介した、
「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の
留意事項について」（2016年6月30日）に
明記されています。
再現すると、
「アフィリエイターは、アフィリエイトプログラムの
対象となる商品を自ら供給する者ではないため、
景品表示法上の措置を受けるべき事業者には当たらない」。
ここは理論上重要なポイントです。
この壁があるために、ブレインハーツ事件の措置命令に
おいて、アフリエイトサイトは具体的に出てきませんし、
アフィリエイターの名前も出てきません。
どのアフィリエイターの、どのアフィリエイトサイトが
問題となったのかは公表されていないのです。
このように、ブレインハーツ事件のフレームワークは、
－変な言い方ですがー、随分、アフィリエイターに
遠慮した作りになっているのです。
詳しいことは10月11日のセミナーでお話しします。
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