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「注」の大きさは8ポイントでよいのか？
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

最近では「注」のない広告は見ないと言ってよ

いほどディフェンス上重要な位置にある「注」で

すが、悩むのがその大きさをどうするか？です。

 

今日はそんなQ&Aです。

 

Q．健食の広告でお客様の声を載せた後に「※

個人の感想であり効果効能を保証するものでは

ありません」との注を入れたいのですが、その

大きさはどれくらいにしたらよいですか？

 

食品表示基準を根拠に8ポイント以上という話

も聞いたのですが、どうなのですか？

 

A．１．YDCでは

「打消し表示の注 →訴求の直下で8ポイント。

それ以外の注 →場所はリンク先でもよく、読

めればよい」

以上を基準にしています。

 

２．健食を含め食品には、名称・原材料・添加

物などの法定表示事項があり、その大きさは8

ポイント以上とされています（食品表示基準8

条＞東京都保健医療局「食品衛生の窓」より）。

 

３．これは「食品だけ」の話で、しかも「パッケ

ージだけ」の話です。

 

しかし、「食品表示基準が認識できない大きさ

を指定するとは考えられない」という理屈で、

「食品以外」「パッケージ以外」にも広げうる

と思います。

 

４．但、注意を要するのは、この基準は「8ポイ

ント未満ではダメ」ということで、「8ポイント

あればそれでよい」ということではありません。

 

「訴求の直下」という場所はマストですが、そ

れ以外でも、背景の色や、動画なら見せる長さ

（最低1秒は必要）・切り換える頻度などでも

異なり、最終的には一般人が認識できるか否か

で決まります。

 

５．YDC基準では、「打消し表示」と「それ以外」

を区別しています。

 

ここに言う「打消し表示」とは、直上にある訴求

を限定したい場合です。

 

今週の質問で言えば、「お客様の声を載せたけ

ど効果を保証するような強いニュアンスではな

いんだよ」という限定を付けようとしています。

 

こういうものが「打消し表示」です。

 

対し、YDCがプロデュースしているドクター

レック（＞HP）における「2025年8月～調べ」

のような注は（＞例）訴求内容を限定している

わけではないので、直下にある必要はないし

（リンク先でもよい）、サイズも読めればよい

程度でOKです（食品表示基準では5ポイント

を第2基準としているので（＞該当箇所）、

それが一つの目安かと思います）。

 

 

■「東京都からの電話」については11月27日

のこのメルマガでお伝えしましたが、電話の中

で、東京都の担当者の方も「広告の注は8ポイ

ント以上必要」という考えを示しています。

 

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