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広告と被験者特性が合わないエビデンス ~1610号~(2018/7/19)
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~1610号~(2018/7/19)
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広告と被験者特性が合わないエビデンス
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
先週の14日、パリではシャンゼリゼ通りで
軍事パレードが行われました。
と言っても、それを直接見たわけではなくテレビで
見たのですが、
戦闘機だけはホテルのそばの上空をビュンビュン
飛んでましたので直接見ることができました。
日本からは河野外相が招待されたそうですが、
一般人の私も戦闘機のフライトは招待客と同じものを
見ることができ、貴重な経験となりました。
さて、
今週は、広告表現とエビデンスの整合性で注意すべき
チェックポイントを説明しています。
今日は、被験者特性です。
先日、広告表現についてとてもいい結果が出ている
エビデンスがあるというので見せてもらったら、
その試験は病者を対象としていました。
しかし、広告は普通の人を対象とし、体験談も
そういう人を使っています。
これでは、広告とエビデンスがマッチしないことに
なります。
このエビデンスを使いたければそれをもとにロジックで
広げていく必要があります。
私どもはそういうロジックづくりも行っていますので、
広告とエビデンスの被験者特性が合わないことに気づいて
ヒヤリとしたという方は
info@yakujihou.com(中田)まで
お問い合わせください。
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