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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
日本がコロンビアを破って盛り上がる
サッカーワールドカップですが、
私は2006年のドイツ大会を見に行ったことがあります。
その決勝戦はベルリンの通称ヒットラースタジアムで
行われました。
その名からわかるようにヒットラー政権下のベルリンで
オリンピックが行われた時のスタジアムなのです。
歴史を感じさせるスタジアムでした。
他方、ロシア大会は新しく近代的なスタジアムばかりで
好対照ですね。
さて、

昨日は、紙媒体の打消し表示を説明しましたが、
今日は、PC版LPの打消し表示について説明します。
１、昨日、打消し表示の置き場所は原則強調表示の直下
にしましょう、と書きました。

PC版LPも基本は同じですが、ネットだとほかにも
バリエーションがありえます。

それはリンクです。

そこで、たとえば、「今ならお試し半額！」
と書いた直下に、「詳しくはこちらをご覧ください」と、
強調表示と同じようなデザインでリンクを示し、

リンク先に、
「半額になるのは定期コースをお申し込みの方に限ります」
と、条件を付加するのはNGとは言えないでしょう。

ただ、リンク先にまたリンクがあるというような
離脱を促進するやり方は採るべきではありません。
２、昨日、紙媒体について、強調表示のデザインと
打消し表示のデザインを合わせましょう。

字の大きさが大きく違う、字体や色が違う、
背景が違うといった場合は、消費者は強調表示と

打消し表示を一体と認識できないおそれがあるから、
と説明しましたが、ここは、PC版LPも全く同じと
考えてよいでしょう。

それゆえ、１の「詳しくはこちらをご覧ください」
という表記は、強調表示とデザインを合わせる
必要があります。
詳しくは7月26日のセミナーでソリューションも含めて
お話しします。
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