次の措置命令は、乳酸菌サプリそれとも酵素ドリンク？ ～1573号～(2018/5/28）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1573号～(2018/5/28）

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措置命令・課徴金対応　73件（5/1現在）
（葛の花措置命令関係6社経験済み）

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次の措置命令は、乳酸菌サプリそれとも酵素ドリンク？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
前も書いたことがありますが、銀座に古田という
フレンチ風中華という斬新なコンセプトで、
とてもおいしいレストランがあります。
先日、そちらでクライアント様と食事をし、
「また来たいので次を予約させてください」と
言ったところ、

「はい、次は2020年1月になります」とのお返事。
2019年1月での間違いではないかと思いましたが
間違いないとのこと。
その頃まだ元気でいるかも全くわかりませんが、
ひとまず2020年1月10日で予約してきました。

さて、

2020年より前に現実化しそうなことがあります。
それは、今月16日に消費者庁が公表した
「スマートフォンにおける打消し表示に関する実態調査報告書 」
に基づく措置命令です。
スマホ報告書については薬事法ルール集2Eスマホ版
＞＞＞ https://www.yakujihou.com/content/pdf/2-E3.pdf
１．昨年7月14日に消費者庁は
「打消し表示に関する実態調査報告書」を公表しました。

その後、11月7日に、葛の花機能性表示食品の
広告に対して措置命令が下されました。
２．この措置命令を出す過程のやり取りを私どもは
把握していますが、そこでは、葛の花の広告を
消費者がどう認識するかについて消費者調査を
行った旨が語られていました。
３．その消費者調査は7・14報告書で行われた消費者調査と
セットで行われたものと思われます。

なぜならば、そう考えると時期的に符合しますし、
7・14報告書に出てくる消費者調査のモデル広告は
葛の花の某社の広告に酷似していたからです。
＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/UTI71.pdf
４．ということは、今回のスマホ報告書に出てくる
モデル広告も実は背後に措置命令を狙っている
類似例の実際のターゲットがあるのではないかと
思われます。
５．今回の報告書には二つの健食のモデルが登場します。

（１）乳酸菌サプリ
＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/SUTI31.pdf

（２）酵素ドリンク
＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/SUTI98.pdf
６．消費者庁はこのあたりの健食を次の措置命令の
ターゲットとしているのかもしれません。

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