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2025年8月27日（水）

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「今だけ」「今なら」「広告有効期限」はどこ

まで可能？
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

OECDの「ダークパターン」規制で論点の一

つになっているのが、「期間限定表示」です。

 

日本の規制の状況はこんな感じだと思います。

 

１．今だけ

（１）「だけ」はオンリーワンであり、二匹目

のドジョウは不可。景表法違反（有利誤認）。

 

なので、「今だけ」と訴求したオファーを繰り

返すことはできない。

 

（２）「この番組だけこの価格」「このページ

（ウエブサイト）だけこの価格」と訴求してい

るのに他でもやっていると景表法違反。

 

前者については、先例として、ショップチャンネ

ル措置命令がある（＞措置命令・確約手続きDB）。

 

２．今なら

（１）2匹目のどじょうは不可ではないが、同

じオファーを何回も繰り返すと景表法違反。

 

先例では、アディーレ法律事務所措置命令（＞

措置命令・確約手続きDB）、フィリップモリ

ス措置命令（＞措置命令・確約手続きDB）が

ある。

 

これらの事件は、10回以上繰り返すという極

端な事例だったが、運用上は数回が分水嶺で

はないかと思われる。

 

（２）多少変えるとどうか？

「今ならお得、春のキャンペーン」と同じ内容

を「今ならお得、夏のキャンペーン」、「今な

らお得、秋のキャンペーン」、「今ならお得、

冬のキャンペーン」と展開するのはどうか？

 

これについては、1年の過半を越えているか

を都庁は重視するようです。

 

３．広告有効期限

たとえば、夢グループの新聞広告（＞例）。

 

「本日の広告有効期限5日間」と訴求して措

置命令・課徴金命令を受けたが

（＞措置命令・確約手続きDB）、こういう訴

求はどう考えればよいのか？

 

これについては、27日のセミナーでお話しし

ましょう。

 

「『ダークパターン』規制の現状と将来

－ 行政が狙う『ダークパターン』のパターン

と対応策 －」

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