ショップチャンネル、何がNG？ ～1531号～(2018/3/20）

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ショップチャンネル、何がNG？
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先週金曜日にショップチャンネルに対して措置命令が
下されました。いくつかそのお問合せを受けたので、
今日はそれについて説明します。
（詳細は、措置命令ドットコム
＞＞＞https://ameblo.jp/sochimeirei-data/ ）。

さて、番組の対象商品はテレビとずわいガニでしたが、
それは問題ではありません。
問題は、2重価格のオファーです。
1.適法に2重価格を行う際の（上）の価格（通常価格）
の設定方法は2つあります。
一つは、過去4Ｗの販売実績（ルール上は販促実績）
もう一つは、将来、販売するであろう販売価格
2.将来の通常価格に関するルールはこうです
（薬事法ルール集12-D
＞＞＞https://www.yakujihou.com/content/pdf/12-D.pdf ）。

【将来の販売価格を比較対照価格とする二重価格表示】

販売当初の段階における需要喚起等を目的に、
将来の時点における販売価格を比較対照価格とする
二重価格表示が行われることがある。
このような二重価格表示については、表示された将来の
販売価格が十分な根拠のあるものでないとき
（実際に販売することのない価格であるときや、
ごく短期間のみ当該価格で販売するにすぎないときなど）
には、一般消費者に販売価格が安いとの誤認を与え、
不当表示に該当するおそれがある。
将来の価格設定は、将来の不確定な需給状況等に
応じて変動するものであることから、将来の価格として
表示された価格で販売することが確かな場合
（需給状況等が変化しても表示価格で販売する
こととしている場合など）以外において、
将来の販売価格を用いた二重価格表示を行うことは、
適切でないと考えられる。
3.ショップチャンネルさんは、この将来の通常価格を用い、
たとえば、明日以降だと19万円だけど今なら9万円と
2重価格をオファーしていました。
4.しかし、明日以降何日間売るのかが問題とされ、
テレビは明日以降3日間、すわいガニは明日以降2日間
しか販売しない。これでは、２のルールが言うところの
「ごく短期間のみ当該価格で販売するにすぎない」
に該当するので、NGとして措置命令を受けることに
なったわけです。
5.将来の2重価格に該当しないことは明らかで
措置命令もやむをえないと思われます。

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