SNSにおける成分広告戦略　～3787～（2025/04/24）

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SNSにおける成分広告戦略
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元政府委員、YDC（薬事法ドットコム）社主の

林田です。

 

今日はSNSにおける成分広告戦略について

Q＆Aでお伝えします。

 

Q．インフルエンサーに依頼して、成分効能の

みを表現した広告（商品なし）と商品のみを表

現した広告（効能なし）を投稿しようと考えて

います。

「#PR」はつけるのでステマの問題はありませ

んが、下記は薬事法的にどうでしょうか？

 

（あ）同じアカウントから同じ日に成分広告と商

品広告を投稿する

（い）同じアカウントから別の日に成分広告と商

品広告を投稿する

（う）別のアカウントから同じ日に成分広告と商

品広告を投稿する

（え）別のアカウントから別の日に成分広告と商

品広告を投稿する

 

A．１．このメルマガで何度もご紹介しています

が、このような問題を考える際に重要となるの

が、都庁が示している考え方です。

 

本件に関係するのは「記事風広告」（＞

考え方）、「同日放送」（＞考え方）です。

 

２．（あ）について

「記事風広告」の考え方は、上に成分広告があ

り下に商品広告があるような事例をNGとし

ています。

 

この考え方からすると、スマホの画面で、成分

広告の投稿と商品広告の投稿を一覧できる（ス

クロールする必要がない）とNGでしょう。

 

３．（い）について

２と同じで、同一画面で一覧できるか否かがポ

イントです。

 

４．（う）について

「同日放送」の考え方は、別々のTV局であっ

ても同じ日に成分広告と商品広告が見れるよう

な事例をNGとしています。

 

この考え方からすると、アカウントが別であっ

ても同じ日に見れる可能性があるのならNG

でしょう。

 

５．（え）について

別アカウントで別の日であればNGとは言え

ません。

 

 

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