化粧品でビフォーアフター、効果UPはどこまで可能か？～1508号～(2018/2/15）

薬機法のメールマガジン「薬事の虎」へのご登録はこちら！

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1508号～(2018/2/15）

＜実績No.１＞発行部数：15800突破

Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数（含むコンサル）275社（2/1現在）
措置命令・課徴金対応　65件（2/1現在）
（葛の花措置命令関係6社経験済み）

機能性表示STATUS（2/1現在）
届出関与：受理+届出（受理待ち）＝114件
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

3月7日（水）開催

☆健食・化粧品・WEBマーケティング
最新のリーガルマーケティング情報

第三者サイトはどこまで使えるのか？
適法かつ効果的な手法は？

↓　　　↓　　　↓

https://goo.gl/jnAngm

3月23日（金）開催

☆年度内予算消化で100倍のリターン！
280社の知恵が集結！

他社広告の知恵を検討しさらにBrush UP！

― 化粧品・健食・健康美容器具・オファー ―

↓　　　↓　　　↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20180323_n.html

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
化粧品でビフォーアフター、効果UPはどこまで可能か？
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

以前はパリに行くと日曜日はどこもお店が
閉っているのでルーブル美術館くらいしか
行く所がないという感じでしたが、
今はデパートも日曜営業していて
以前とは様変りです。

ただ、驚いたのは、デパートの入口で荷物の
チェックをしていることでした。

さすがに空港みたいにセンサーの下を通らせる
ということはありませんが、入り口のドアには
セキュリティの人が立っていてバッグを持って
いると中を開かせてチェックしています。

ISIS対策ということなのでしょうか？

さて、様変りと言えば、化粧品のビフォーアフター。

新しい適正広告基準3（5）の解説がこれを
一部容認する内容になっていることは以前
お話ししました。

今日はそれに関するQ&Aです。

Q.化粧品の広告で最近次のような広告が
出ているのですがこれはOKなのでしょうか？

（A）「わずか10分間でキメ肌に」という
キャッチフレーズと共に化粧品を塗る前
と塗布10分後の写真を示している広告

（B）「しなやかな弾力肌へ」という
キャッチフレーズと共に「柔軟性5％UP」
「弾力性17％UP」と記載している広告

A.
1.保証の禁止を定める新適正広告基準3（5）の
解説（4）はこう書いています。

（4）図面、写真等について
「使用前、後に関わらず図面、写真等による
表現については、承認等外効能効果等を
想起させるもの、効果発現までの時間
及ぴ効果持続時間の保証となるもの又は
安全性の保証表現となるものは認められない。」

このうち、「承認等外の効能効果を想起させるようなもの」
とは一般化粧品の場合は56の効能外の効能ということです。

2.（A）
（1）「キメ肌」は56の効能の範囲内なので（効能表（20））
それに関してビフォーアフターの写真を
示すことはNGとは言えません。

（2）しかし、「効果発現までの時間の保証となるもの」
は不可としていますので「わずか10分間」はNGです。

（3）結局、「キメ肌に」というキャッチで、
ビフォーアフターの写真を示すので
あればNGとは言えません。

3.（B）
（1）「弾力肌」も「柔軟性」も56の効能の範囲内
なので（効能表（26）（29））、「承認等外の
効能効果を想起させるようなもの」には該当しません。

「効果発現までの時間の保証となるもの」に
該当する表現もなければ、「効果持続時間の
保証となるもの」や「安全性の保証表現と
なるもの」に該当する表現もないので解説（4）
との関係では問題ありません。

（2）但、解説（3）はこう書いています。

（3）臨床データ等の例示について
「一般向けの広告にあっては、臨床データや
実験例等を例示することは消費者に対して
説明不足となり、かえって効能効果等又は
安全性について誤解を与えるおそれが
あるため原則として行わないこと。」

したがって、「5％UP」や「17％UP」を詳しく
説明すると、「臨床データや実験例を例示」に
該当すると言われる危険性があるので、この程度
にとどめた方がよいでしょう。

知恵を絞った他社広告例を詳しく知りたい方は
3月23日のセミナーにご参加下さい。

年度内予算消化で100倍のリターン！
280社の知恵が集結！

他社広告の知恵を検討しさらにBrush UP！

― 化粧品・健食・健康美容器具・オファー ―

↓　　　↓　　　↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20180323_n.html

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ライバル会社は使っている？会員サービス活用法
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

もっとお得に薬事法ドットコムのサービス
を利用したいあなたへ

https://goo.gl/p3ZABQ

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ＮＧ表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方がわかります― ＜2018年版＞
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

☆テキスト教材（テキスト、ダウンロード選択可）

薬事法ドットコムのベストセラー

『健康食品・化粧品・雑品　代替表現集
―ＮＧ表現の変え方がわかります―』
が2018年版としてリニューアル致しました。

○NG表現をOK表現に

皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
”コツ”を具体的にお伝えする
業界人必携のお役立ちテキストです。

機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
より複雑なお悩みを説いていきます。

「健康食品・化粧品・雑品他健康美容代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方がわかります― ＜2018年版＞

美健ビジネス必携のバイブル。
さらにパワーアップした＜2018年版＞を
ぜひビジネスにお役立ちください。

☆リニューアル発売！
＞＞＞ http://goo.gl/3g3HmF

☆無料サンプルをご用意しております。
＞＞＞ http://goo.gl/wY9hLe

無料サンプル申込フォームから
テキスト名を記入の上お申し込み下さい。

詳しくはこちらの動画から
＞＞＞http://youtu.be/FEaj0DjXMBA

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったら
ＣＶ率（成約率）がもっと上がると思いませんか？
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい！」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使い続けたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっとCV率はあがると思いませんか？

薬事法ドットコムのコンサルの現場で数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを開始致しました

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとのネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を集めるサービスです。

詳細は
https://goo.gl/qSVNEp

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム　「機能性表示ページ」
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

＊機能性表示対応受託実績

＊機能性表示データブック

＊拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

＞＞＞　http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも？」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているＬＰを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

＞＞＞http://goo.gl/lJn1NL

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
新しいご案内ページをリリースしました
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★新しいご案内ページをリリースしました！
健康食品会社・スポーツジムの皆さんへ

東京オリンピックをビジネスチャンスに！

アスリートが安心して飲めるサプリメントを
商品開発しませんか？

アンチドーピングチェックサービス
https://goo.gl/pxa3n6