インスタに対する広告主の責任は？～1494号～(2018/1/25）

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インスタに対する広告主の責任は？
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

今週月曜日の東京は大雪でしたが
火曜日は一転して快晴。

雪がどんどん溶けて行きましたがそちらに
熱を奪われ外気は冷たいものでした。

ところが、以前にも書いたとおり、私の部屋は
とても日当りがよく、晴れの日は外がどんなに
寒くても冷房を入れないと暑くて仕事ができません。

火曜日も、窓から雪に埋れた新宿御苑を眺めながら
冷房の効いた部屋で仕事するという不思議な状況でした。

さて、不思議なSNSとして登場したインスタですが
若い女性を中心に一気に拡散し、広告ツールとしても
どんどん伸びています。

今日はそのインスタに関するQ&Aです。

Q.当社のサプリとコスメをインスタグラマーに
無料で配ろうと考えています。

「商品写真とコメントを投稿し商品名に
ハッシュタグを付け、当社アカウントも告知する」
という条件で

1.このスキームでインスタの記事について当社が
薬事法や景表法上の責任を負う事がありますか？

2.そのインスタ経由で商品が売れた場合に1個につき
1000円バックすることにしたらどうですか。

3.訴求力ある記事を当社LPに転載するのはどうですか？

A.1.無料で配布していたとしてもインスタの記事
についてインスタグラマーの自由に任せて
いるのであれば仮にそこに薬事法を超える
記述があったとしても御社が薬事法の責任
を負うことはありません。

インスタの記事は非広告と考えられるからです。

景表法についても同様です。

2.しかし、キックバック契約があるのであれば
インスタの記事は広告であり、インスタの記事
について御社も薬事法上の責任を負います
（御社に対する指導は「インスタの記事を修正させよ」
になります）。

景表法については、サプリの場合は、2016年6月30日
消費者庁発「健康食品に関する景品表示法及び
健康増進法上の留意事項について」
－アフィリエイトサイトの景表法上の責任を広告主が
負うものとしたもの－
により、広告主である御社がインスタの記事について
景表法上の責任を負うものと考えられます。

他方、コスメはこの通知の対象外で他にコスメ用に
このような通知がないので御社が景表法上の責任を
負うことはないと考えられます。

3.御社LPに転載した時点でそれは御社の広告になります。

したがって、そこに薬事法を超える記述があれば御社
が薬事法上の責任を負います（御社に対する指導は
「LPのインスタ転載部分の記述を修正せよ」）。

景表法についても御社が当然責任を負います。

御社のこの責任は2016年6月30日通知を介在して
玉突き的に発令するものではなく、自分の広告
について自分が責任を負うというロジックに
なるのでサプリだけでなくコスメであっても同様です。

なお、葛の花広告事件でもLPに引用したインスタの
画像とコメントについて広告主の責任が問われています。

詳しいことは30日のセミナーでお話ししましょう。

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