任意の謝罪広告の謎？～1492号～(2018/1/23）

薬機法のメールマガジン「薬事の虎」へのご登録はこちら！

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
　　　　～1492号～(2018/1/23）

＜実績No.１＞発行部数：15500突破

Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数（含むコンサル）273社（1/1現在）
措置命令・課徴金対応　63件（1/1現在）
（葛の花措置命令関係6社経験済み）

機能性表示STATUS（1/1現在）
届出関与：受理+届出（受理待ち）＝109件
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

　1月30日（火）開催

☆葛の花広告に課徴金！
さらに広がる健食の景表法・薬事法規制、アフィリエイト規制。

どうすればよいのか？2018年の健食規制対策

↓　　　↓　　　↓

https://goo.gl/XnoVXR

　2月15日（木）開催

☆医療広告新ガイドライン内定

どう進めればよいのか？
今後のクリニックマーケティング・遠隔診療

↓　　　↓　　　↓

https://goo.gl/mtsSrs

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
任意の謝罪広告の謎？
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

消費者庁は公取や厚労省から権限を譲り受けて
スタートした官庁で、今でも公取からの出向組
の人が消費者庁には少なからずいらっしゃいます。

公取は刑事事件に発展する談合やカルテルなども
取り扱っているため、その調査・取調べは刑事
事件並みに厳しいものとして知られています。

何度もこのメルマガには書いていますが、
新規登録のニューカマーもドンドン増えて
いますので、景表法違反の責任追及のフロー
を再度復習しておきましょう。

（０）警告メール　※これはない場合もあります。

（１）調査　＞＞＞　報告書提出

（２）合理的根拠提出要求　＞＞＞　回答書提出

（３）最後の弁明機会付与

（４）措置命令 / 課徴金

葛の花事件では、この「調査」の段階で、
公取からの出向組の方も登場し、なかなか
厳しい取調べが行われるようです。

さて、今回の葛の花事件で現場的に非常に
重要な意味を持ったのが任意の謝罪広告です。

今年5月、S社の任意の謝罪広告が史上初のもの
として登場したとき、業界紙は「これは課徴金
対策」と伝えました。

つまり、課徴金はアバウトに言うと違反広告を
行っていた期間の売上の3％となるのですが、
そのENDは「広告を止めたとき」ではなく、
「違反広告を見て買う人がいなくなったとき」です。

しかし、これはわかりにくいので、最大、
「広告を止めてから半年」とされ、それ以前でも、
「すみません。当社の商品に関し虚偽の広告をした
のでそれを見た人はもう買わないで下さい」
という趣旨の謝罪広告を全国紙2紙に打てば
「その時まで」とされています。

S社の謝罪広告はそれを狙ったものというわけです。

しかし、今回措置命令を受けた16社中の7社は
課徴金の額がミニマム額（150万円）に達して
いないという理由で対象外になっていますが
S社はその中に入っています。

つまり、S社はもともと課徴金対策のために任意の
謝罪広告を打つ必要などなかったのです。

では、なぜ、S社は謝罪広告を打ったのか？

私は「措置命令を免れるため」とその時点から
メルマガに書いていましたが、今回の事実経過は
私の見立てが事実に符合していたことを示しています。

そして、ここで2つの現場上とても重要な疑問が生じます。

1.課徴金対策として謝罪広告を打つ必要のなかった
S社においてなぜ措置命令を免れるために謝罪広告
を打とうという発想が生まれたのか？

2.しかし、結局、S社は措置命令を受けることに
なったが、それはなぜなのか？

何だかとても謎めいていますが、その謎は
30日のセミナーで解明しましょう。

葛の花広告に課徴金！
さらに広がる健食の景表法・薬事法規制、アフィリエイト規制。

どうすればよいのか？2018年の健食規制対策

↓　　　↓　　　↓

https://goo.gl/XnoVXR

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ライバル会社は使っている？会員サービス活用法
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

もっとお得に薬事法ドットコムのサービス
を利用したいあなたへ

https://goo.gl/p3ZABQ

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ＮＧ表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方がわかります― ＜2018年版＞
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

☆テキスト教材（テキスト、ダウンロード選択可）

薬事法ドットコムのベストセラー

『健康食品・化粧品・雑品　代替表現集
　　　　―ＮＧ表現の変え方がわかります―』
　が2018年版としてリニューアル致しました。

○NG表現をOK表現に

　皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
　”コツ”を具体的にお伝えする
　業界人必携のお役立ちテキストです。

　機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
　より複雑なお悩みを説いていきます。

「健康食品・化粧品・雑品他健康美容代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方がわかります― ＜2018年版＞

　美健ビジネス必携のバイブル。
　さらにパワーアップした＜2018年版＞を
ぜひビジネスにお役立ちください。
　

☆リニューアル発売！
＞＞＞ http://goo.gl/3g3HmF

☆無料サンプルをご用意しております。　　
＞＞＞ http://goo.gl/wY9hLe

無料サンプル申込フォームから
　　テキスト名を記入の上お申し込み下さい。
　
　　詳しくはこちらの動画から
　　＞＞＞http://youtu.be/FEaj0DjXMBA

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったら
ＣＶ率（成約率）がもっと上がると思いませんか？
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい！」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使い続けたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっとCV率はあがると思いませんか？

薬事法ドットコムのコンサルの現場で数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを開始致しました

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとのネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を集めるサービスです。

詳細は
https://goo.gl/qSVNEp

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム　「機能性表示ページ」
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

＊機能性表示対応受託実績

＊機能性表示データブック

＊拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」
　
＞＞＞　http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも？」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているＬＰを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

＞＞＞http://goo.gl/lJn1NL

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
新しいご案内ページをリリースしました
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★新しいご案内ページをリリースしました！
健康食品会社・スポーツジムの皆さんへ

東京オリンピックをビジネスチャンスに！

アスリートが安心して飲めるサプリメントを
商品開発しませんか？

アンチドーピングチェックサービス
https://goo.gl/pxa3n6

★公式サイトがオープンしました！
御社製品への医師の推薦・賛同を集めるサービス
Dr.RECの公式サイトがオープンしました