花粉症を訴求するにはどうしたらよいか？　～3719～（2025/02/21）

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花粉症を訴求するにはどうしたらよいか？
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元政府委員、YDC（薬事法ドットコム）社主の

林田です。

 

段々花粉症が辛いシーズンになって来ました

が、「花粉症を訴求するにはどうしたらよい

か？」。

その4つの戦略を今日は考えてみたいと思い

ます。

 

第1の戦略は機能性表示食品を商材として攻

めることです。

 

消費者庁のデータベースで「花粉」で検索する

と85件出て来ます（筆頭はE407＞表示見本）。

機能性表示食品は「疾病領域」には入れないの

で、「花粉症」が言えないのは当然ですが、

「花粉」ONLYも不可で、ハウスダストなどと

の「連語」を要求する運用となっています。

 

第2の戦略はOTC医薬品を商材として攻め

ることです。

 

OTC広告ガイドラインにはこうあります（P103）。

――――――――――――――――――――

（1）効能効果において「花粉による次のよう

な鼻（目）のアレルギー症状の緩和：鼻づま

り、鼻みず（鼻汁過多）、くしゃみ・・・」等

を取得した「アレルギー専用点鼻薬・点眼

薬」・「鼻炎用内服薬」・「内服アレルギー用

薬」においては「花粉による・・・」部分を

「花粉症による・・・」と読み替えることは差

し支えない。

（2）鼻炎用内服薬、鼻炎用点鼻薬について効

能効果において「アレルギー性鼻炎による次の

症状の緩和：鼻づまり、鼻水（鼻汁過多）、く

しゃみ・・・」をもつ「鼻炎用内服薬」・「鼻

炎用点鼻薬」は、抗原や季節について説明する

上で「花粉症、ダニ、ハウスダスト」の文言を

使用することは差し支えないが「花粉症」の文

言の使用は認められない。

――――――――――――――――――――

 

なので、（2）のタイプは「花粉」どまり。

（1）のタイプは「花粉症」ワードが使えます

が、あくまでも「花粉症によるくしゃみ・鼻み

ずの緩和」。

つまり、「花粉症による」が必要で「花粉症に

効く」といった表現はできません。

 

第3の戦略は「家庭用鼻腔粘膜保護材」（管

理医療機器）を商材として攻めることです。

 

こちらは「ナサリーズ」と呼ばれ（＞

プレスリリース）、「抗原等から鼻腔の粘膜を

保護する吸収されにくい材料で、長期に使用

するもの」が医療機器としての定義です。

こちらも「対抗原」なので、「花粉」は訴求で

きますが、「花粉症」は訴求できません。

 

こうして見ると、「花粉症」はなかなか訴求で

きないゾーンであることがわかります。

 

しかし、もう一つ第4の戦略があり、これだと

「花粉症」の訴求が可能です。

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