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ランキング第1位の示し方は?~1429号~(17/10/12)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1429号~(17/10/12)
<実績No.1>発行部数:14800突破
Produced by Mike Hayashida
薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)260社(10/01現在)
措置命令・課徴金対応 52件(10/01現在)
機能性表示STATUS(10/01現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=100件
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ランキング第1位の示し方は?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
皆様が夢心地の午前4時。
働き者の私はベッドからスクッと起き上がり、
リビングでニュースを見ながら朝食を食べ始めます。
日本のニュースはどこも大本営発表的でどの新聞も
大して変わらないのでCNNニュースなど
海外ものを見るようにしているのですが、
最近、NHKBS1のサテライトニュースに
はまっています。
というのも、タイ発のニュースで登場するキャスターが
ハリウッドスター並みの美人だからです。
大してニュースも聞かず見とれています(笑い)。
さて、
今日は「ランキング第1位」の示し方に関する
Q&Aです。
Q.ノコギリヤシサプリのLPに、「ノコギリヤシ
ランキング第1位」と強調表示して、
「2016年における弊社ノコギリヤシ配合商品中、
売上第1位」と注記している例があるのですが、
これは7.14報告書の観点からはどうなのでしょうか?
強調表示が、「ノコギリヤシランキング当社史上第1位」
と書いていたらどうでしょうか?
A.1.7.14報告書は、強調表示のアピール度と
打消し表示のアピール度を相関的に考えています。
たとえば、これまで注記の大きさは8ポイント
あればよいと考えられて来ましたが、
7.14報告書では強調表示が大きく書いてあるのなら
注記も8ポイントでは足りないと考えています。
2.1の考え方からすると、「ノコギリヤシランキング1位」
という強調表示はアピール度の高い強調表示なので、
注も目立つように、直下に示す必要があると
思います。
ドサクサ紛れに「実は社内の話」という注記を
するのでは景表法違反と判断されるでしょう。
3.これに対し、強調表示が「ノコギリヤシランキング
当社史上第1位」と書いているのであれば、
そこで「実は社内の話」ということはわかるので
注記は、(1)同一視野(2)8ポイント、でよいと
思います。
4.今後、安易に「第1位」表記をしていると景表法違反を
追及され措置命令・課徴金に至るリスクがあります。
「第1位」表記をしたい方は、
info@yakujihou.com(中田)まで
ご相談下さい。
7.14に対応した注記の仕方については
ホワイトペーパーを用意しました。
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また、来月は7.14に連動した今後の広告制作についての
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薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。
*機能性表示対応受託実績
*機能性表示データブック
*拒絶事例集
☆「機能性表示ページ」
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機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
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