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ダノンさんの「腸活これだけ」はOK？
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

法律・医学・マーケティング・行政、4極の

コンサルティングを実践しています。

 

攻めたマーケティングで知られるダノンさん。

今日はそんなダノンさんのヨーグルト「腸活こ

れだけ」に関するQ&Aです。

 

Q．ダノンさんのヨーグルト「腸活これだけ」

という商品名はOKですか？

 

パッケージには、「100倍胃酸に強いBE80菌」

「※腸活に大切な善玉菌、食物繊維、オリゴ糖

をこれひとつに。腸活では適度な運動や睡眠な

ども心掛けてください」という記述もあります

が、これでクリアーしているのですか？

（＞パッケージ）。

 

A．１．消費者庁通知R4.12.5は下記の表現を

健康増進法上の問題表現として挙げています

が、その中には「腸活」も入っています（p3）。

 

”「ほね元気」、「延命○○」、「妊活」、「腸活」、

「快便食品（特許第○○○号）」、「スリム○○」、

「減脂○○」、「血糖下降茶」、「血液サラサラ」、

「デトックス○○」、「カラダにたまった余分な

ものをスッキリ」”

 

このメルマガで何度も触れているように、現

在、健康増進法は薬事法化しており、言葉狩

り規制になっています（根拠があればよいの

ではなく、言うだけでアウト）。

 

２．なので、「腸活」は基本アウトです。

ただ、乳酸菌は「腸内細菌を補給する」という

「補給」のロジックがありえ、その意味で「腸

活」と言うのであれば、必ずしもアウトではあ

りません。

 

たとえば、「【腸活のススメ】ダノンビオなら善

玉菌をおなかの中で増やせる！」といった表

現もPRには見られ、これならアウトとは言え

ません。

 

３．しかし、パッケージの「※腸活に大切な善

玉菌、食物繊維、オリゴ糖をこれひとつに。腸

活では適度な運動や睡眠なども心掛けてくだ

さい」という注記からすると、「腸活」をこの意

味で使っているとエクスキューズするのは難し

いように思います。

 

 

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