葛の花措置命令で大きく変わる広告制作（２）/ 写真はイメージ～1423号～(17/10/03）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1423号～(17/10/03）

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薬事法ドットコム会員数（含むコンサル）260社（10/01現在）
措置命令・課徴金対応　52件（10/01現在）

機能性表示STATUS（10/01現在）
届出関与：受理+届出（受理待ち）＝100件
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☆葛の花広告に措置命令！

どうすればいいのか、今後の広告制作！

水面下の情報を含め今後の指針を示します。

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葛の花措置命令で大きく変わる広告制作（２）/
写真はイメージ
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

明日からビッグサイトで食品開発展が始まり、
わがＹＤＣも出展します。

私に代わりＹＤＣの顧客担当の鶴岡と松島が
4日・5日・6日と無料セミナーを行います。

１．受理事例をいくら見ててもわからない機能性表示
差戻し事例の情報

２．ＹＤＣサポートで機能性表示受理され初年度10億
が見えている事例

３．葛の花措置命令で大きく変わる機能性表示の広告

４．機能性表示に進まずエビデンスマーケティングを
展開するカルピスさん・サントリーさん方式の
ポイント

こういったＹＤＣしか発信できない情報が多数
レクチャーされます。

またブースでは私が書いた本や有料レポートの
プレゼントがありますので、

セミナーにもブースにもお立ち寄り下さい。

さて、

先週末、ティーライフさんのプーアール茶のダイエット
訴求広告に対して措置命令が下されました
（ http://www.jftc.go.jp/houdou/pressrelease/h29/sep/170929_1.files/01.pdf ）。

ビフォーアフターをガンガン訴求する広告では
なかったのですが、エビデンスに対する考えが
甘かったようです。

規制はどんどん変わって行きます。

今日も葛の花の措置命令の内容を予測しながら
今後の広告制作の指針を提示しましょう。

葛の花措置命令では、広告の写真と地の文を
つなげながら、

誰でも容易にこういう風になれると思わせているから
誤認を与えているというロジックが示される見通しです。

体験者の写真と体験談をリンクして考えられるのは
やむをえないとしても、

イメージとして用いているモデルの写真に関して
「消費者はこうなれると思うのにそのエビデンスがない」
と言われるのは制作側としては心外でしょう。

しかし、葛の花の措置命令ではやや強引にそういう認定が
なされる見込みなので、

今後そういう認定が行われないような対策を講じる
必要があります。

では、どうすればよいのか？

消費者庁がインフォーマルに示した指針を知りたい方は

「10/3指針希望」として

・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番号
・他社のあの広告大丈夫事例

他社のあの広告大丈夫？と思う例を添付し
どこが大丈夫？と思うかを明記の上、

info@yakujihou.com（中田）まで
お申込みください。

7.14に対応した注記の仕方については
ホワイトペーパーを用意しました。
＞＞＞ https://yakujihou.co.jp/ydc-mri/yuryou-report.html

また、来月は7.14に連動した今後の広告制作についての
セミナーを行います。

☆葛の花広告に措置命令！

どうすればいいのか、今後の広告制作！

水面下の情報を含め今後の指針を示します。

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早割りは13日（金）まで、お早めにお申し込みください。

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機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

＊機能性表示対応受託実績

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