葛の花問題のその後/大きく変わる注の書き方（７）/ 効果の条件（１）～1390号～(17/08/17）

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葛の花問題のその後/大きく変わる注の書き方（７）/
効果の条件（１）
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

皆様の夏休みはいかがでしたか？

私はずっと忙しくしておりました。

友人の外国人にも“need relax”と言われて
しまいました。

葛の花問題は、7月31日のメルマガに
「来月あたり水面下で動きがありそうな気がします。」

と書いた通り、８月になって大きく揺れ動いています。

6月には販社が消費者庁に呼ばれメーカーさんの
広告への関与について調書を取られたようですが、

そのメーカーさんも含め、いろんな動きが
起こっています。

さて、

その葛の花問題と微妙に連動しているのが7.14の
「打消し表示に関する実態調査報告書」です。

スギ薬局さんの社告にはこう書いていました。

「本商品を摂取さえすれば、どんな条件下でも
　誰もが容易に痩身効果を得られるとお客様に
　過度に期待を抱かせる表示を行っておりました 。」

つまり、

（１）エビデンスの対象はBMI25-30なのに
　　　そのことがはっきりわかるようになっていない。

（２）エビデンスでは1日平均2000キロカロリー程度の
　　　食事と9000歩程度の歩行が試験条件なのに、
　　　そのことをはっきりわかるようになっていない。

という点が問題になっているのです。（他にも驚くべき
論点がありますが、それは後日に）

では、消費者庁はどう示すべきだと考えて
いるのでしょうか？

まず（１）はどうでしょうか？

対象者の限定条件が全く書いていないのは
明らかにＮＧです。

今までの事例からすると、強調表示と同一視野に
8ポイント以上の大きさの字で注記されていればよい、

と考えられます。

しかし、葛の花の事例では消費者庁がどうも
それでもダメな場合があると考えているようで、

その根拠を7.14の報告書に求めている感じがします。

詳しいことは9月7日のセミナーでお話ししましょう。

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