葛の花問題のその後/大きく変わる注の書き方（１）体験談～1381号～(17/07/31）

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葛の花問題のその後/大きく変わる注の書き方（１）
体験談
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

スギ薬局さん、テレ研さんと前代未聞の
任意の謝罪広告が出た

葛の花由来イソフラボンの機能性表示。

消費者庁によるアプローチはほぼ終わり
次のステージに向かっている感じがします。

そんな中で先週金曜日のメルマガにありましたように、
葛の花で新たな機能性表示受理がありましたので、

葛の花機能性表示の取消や撤回の可能性は
低まったと思います。

あとは、広告だけの問題として、健増法・景表法を、
どの会社に何をどう適用していくのかを今、
消費者庁は考えているのでしょう。

来月あたり水面下で動きがありそうな気がします。

詳しくは明後日のセミナーでお話しします。

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さて、

先週のメルマガでお伝えしましたように、
7.14の消費者庁の

「打消し表示に関する実態調査報告書」は
とても重要です。

「報告書」というファジーな形式にしつつ
一定の考え方を示しています。

しかも、「通知」としないことにより
新ルールではなくこれまでの考え方の確認と
言えるようにもしていますので、

7月14日以前の広告もこの考え方で
指導される可能性があります。

重要ポイントをしばらくこのメルマガで
説明していきます。

とても重要なのは体験談です。

これまでのルールで、「体験談は一部の例外で
あってはならない」というルールがありましたが、

そのエビデンスを注で詳しく示さなければ
ならなくなりました。

つまり、1.被験者の数及びその属性、2.そのうち
体験談と同じうような効果が得られたものが
占める割合、3.体験談と同じような効果が
得られなかった者が占める割合を

示さなければなりません。

なんだか大変なことになって来ました。

続きは明日。

　
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