成分広告と商品広告、主体を分けるべきか否か？（1）　～3489～（2024/07/04)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━

薬事の虎 ～3489～（2024/07/04)
＜実績No.１＞発行部数：30430突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数483社（07/01現在）
措置命令・課徴金対応240件（07/01現在）
機能性表示届出関与180件（07/01現在）

━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

【無料】Zoomセミナー

2024年7月27日（土）・28日（日）

「オンライン診療・再生医療で勝ち組になる」

お申し込みはこちらから

＞＞＞https://www.yakujihou.com/seminar/remcra2407/

【代替表現集2024年版】

「健食・化粧品・部外品 代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方と戦略がわかります―
＜2024年版＞

10年に亘るロングセラー。

2024年版のお求めは

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞代替表現集2024年版はコチラ

【完全ガイドブック2024年版】

「広告の実際」・「適正広告基準」・

「ガイドライン」完全ガイドブック

行政官の誰もが持っている“虎の巻”。
それが「広告の実際」。

その完全ガイドブック2024年版。

是非、皆さまのビジネスの現場で
お役立て下さい。

2024年版のお求めは

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞完全ガイドブック2024年版はコチラ

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
成分広告と商品広告、主体を分けるべきか
否か？（1）
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

元政府委員・リーガルマーケティング

創始者の林田です。

薬事法の広告要件は、（1）誘因性 （2）特定性

（3）認知性 で、そのいずれかが欠けると薬事法

は適用されません。

そこから、成分の効能効果は訴求するが商品名

は出て来ない（それにより（2）が欠け薬事法が

適用されない）という成分広告方式がマーケテ

ィング手法として存在します。

この成分広告の手法（ないし研究会方式）は、

以前はクロレラ療法研究会（サンクロレラ社）

のような限られた会社しか実行していませんで

したが、2012年頃からカルピス社がいわゆる

カルピス方式（＞フロー図）を実行し、大手で

もこの方式を採用するケースが増えています。

それどころか、空気清浄機などの除菌系ビジネ

スでは何とかコロナ訴求を行いたいため、成分

広告類似の技術広告の手法を採用している会

社がほとんどです。

さて、この成分広告の手法を採用する場合に、

成分広告の発信主体名を商品の販社名と分け

るべきか否か、という問題があります。

こういうことです。

1．クロレラのケースは、成分広告はクロレラ

療法研究会、商品広告はサンクロレラ社と、

主体を分けていました。

2．カルピス社のケースは、新聞広告+折込チ

ラシでは、成分広告に該たる新聞広告の主体

を「環境・生活習慣型アレルギーケアフォーラ

ム」としていました（＞例）。

しかし、WEBでは、どちらもカルピス社を主

体として展開しています。

3．サントリー社のケースでは、成分広告は

「サントリー健康科学研究所」名で展開してい

ます。

4．カルピス社など主体名を変えないケース

は、（イ）その方が媒体審査を通りやすい、

（ロ）主体を分けるとそこにお金を回すロジッ

クが必要になる、といった理由によるものと思

われます。

5．多くの会社は、薬事法をクリアーしていれ

ばそれでよいと考えています（それで媒体審査

も大体通るからでしょう）。

しかし、景表法のリスクは年を追うごとに大き

くなり度外視できないものになっています。

「ブロリコ事件」がそのことを痛感させました。

続きは明日。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
クライアントに聞いた！　薬事チェック＆

コンサル利用から成果までのリアルな体験談
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事法ドットコムの実際の成果事例を実際の

クライアントへのインタビューを通じてまとめ

ました。

＞＞＞ https://www.yakujihou.com/supportcase/

※下記事例を追加しました

アロハージャパンさま

薬事チェックは、新商品の訴求を開発する手段としても、機能します

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬機法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「自分で薬機法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3

★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3

コスメ薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882668&c=4763&d=9ba3

※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご
ざいます。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事チェックサービス
弁護士関与の責任品質
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

20年600社を超えるコンサル経験に基づいた
プロの薬事チェックをお試しください

＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

～よくいただくご質問～

★NG表現の代替表現の提案は？
→できます

★媒体を問わずチェックは可能？
→できます
web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、
カタログ、emailなど媒体を問わず
チェック可能です

★スポット・単発での対応は ？
→できます
2万5000円～

☆薬事チェックの見本を確認
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/#sect3

出典：薬事チェックサービス特設ページ
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったらＣＶ率（成約率）
がもっと上がると思いませんか
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい！」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の
皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使いたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっと
CV率はあがると思いませんか？

薬事法ドットコムのコンサルの現場で
数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを展開しています。

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとの
ネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を
集めるサービスです。

詳細は
https://dr-rec.blog.jp

薬機法コンプライアンスのノウハウ
メールマガジン [薬事の虎] [発行元]　薬事法ドットコム
https://www.yakujihou.com
メール ： info@yakujihou.com
ＴＥＬ ： 03(6274)8781（平日9：00～18：30）