ファンケルさんとユニチャームさんの対比　～3478～（2024/06/24)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━

薬事の虎 ～3478～（2024/06/24)
＜実績No.１＞発行部数：30282突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数483社（06/01現在）
措置命令・課徴金対応238件（06/01現在）
機能性表示届出関与179件（06/01現在）

━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

【有料】Zoomセミナー

6月26日に「フェムテックビジネスのリーガル

マーケティング」というセミナーを行うことに

しました。

今後の成長が確実視されているフェムテック

市場において勝ち組になりたい方には必須の

セミナーです。

お申し込みはこちらから

＞＞＞https://www.yakujihou.com/seminar/s20240626/

【代替表現集2024年版】

「健食・化粧品・部外品 代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方と戦略がわかります―
＜2024年版＞

10年に亘るロングセラー。

2024年版のお求めは

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞代替表現集2024年版はコチラ

【完全ガイドブック2024年版】

「広告の実際」・「適正広告基準」・

「ガイドライン」完全ガイドブック

行政官の誰もが持っている“虎の巻”。
それが「広告の実際」。

その完全ガイドブック2024年版。

是非、皆さまのビジネスの現場で
お役立て下さい。

2024年版のお求めは

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞完全ガイドブック2024年版はコチラ

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ファンケルさんとユニチャームさんの対比
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

元政府委員・リーガルマーケティング

創始者の林田です。

ファンケルさんのPersonal ONEとユニチャー

ムさんの「妊活おりものシート」。

これまでのメルマガでも取り上げましたし、26日

のセミナーでも取り上げます（＞セミナー申込）。

両者の比較はとてもためになります。

1．両者の共通点は、「本当はもっとわかって

いるけれど数値（生体データ）はあえて出さな

いという点」です。

2．まず、Personal ONE（＞ビジュアル）。

尿検査までやるので本当はもっといろんな生体

データがわかっているけれど、そこはあえて出

さず、栄養分析で留めています。

それはなぜかと言うと、次のステップでサプリ

が出て来るからです。ここで生体データを出す

と、サプリで生体データが改善されるという話

になり、薬事法違反になってしまいます。

3．次に、「妊活おりものシート」（＞ビジュアル）。

本当は、黄体ホルモン値などの生体データがわ

かっているけれどそこはあえて出さず、妊活タ

イミングの図示に留めています。

それはなぜかと言うと、ここで生体データを出

すと、そのこと自体で「医療機器的→薬事法違

反」と判断される可能性があるからです。

4．こうして両者とも、本当は、A（尿／おりもの）

→B（生体データ）→C（ソリューション／アドバ

イス）と展開できるのに、薬事法違反を避ける

ため、あえてBをブラインドにしています。

5．このブラインドによって、薬事法はOKです

が、マーケティング的にはどうでしょうか？

大事なのはリーガルマーケティングの発想

（＞図）です。

（1）Personal ONEの場合、「折角尿検査まで

したのに栄養分析だけ？そんなの尿など取らな

くてもわかるじゃん」と消費者は思うでしょう。

つまり、リーガルは○だけど、マーケティングは

△です。

出口はサプリにならざるをえないので、尿検査

とサプリの間の展開ロジックを考える必要があ

ります。どうしたらリーガルとマーケティングを

両立できるのか？

共に○となる手法は26日のセミナーでお話し

しましょう（＞セミナー申込）。

（2）対し、「妊活おりものシート」は、出口が

「妊活タイミング」だった点がグッドポジショニ

ングでした。

つまり、それが消費者のニーズなので消費者の

ニーズは充足していますし、疾病とは全く関係

ないので、以前メルマガで取り上げた厚労省令

和4年2月3日通知が言う「疾病の兆候の検

出」（＞通知）にも該当せず、リーガルもOK

です。

私がリーガルマーケティングにおいて提唱する

「リーガル軸とマーケティング軸が交わる点に

ポジションを取る」という手法を図らずも充た

していた、ということになります。

但、もう一つ考えるべきことがあります。

その点は明日のメルマガで。

詳しくは26日のセミナーでお話ししましょう。

お申込みはこちらから＞

フェムテックビジネスのリーガルマーケティング―具体例に基づき、規制をクリアーしつつ訴求する手法をレクチャーします―

■いかがでしたか？

このメルマガで何度も取り上げているN-

NOSEのターゲットは「将来のガンのリスク

の評価」であり、「現在のガンの可能性」はあ

りません。

それゆえ「疾病の兆候の検出」にはならず薬

事法OKとなります。

また、「将来のガンのリスク」を知りたいとい

う消費者ニーズは強く存在するのでマーケティ

ング的にもOKなポジションを取っている、

と言えます。

N-NOSEについては、「薬事法をクリアーする

新手法はどこまで可能か？～N-NOSE・アミ

ノインデックス・非医療機器型 オキシパルス

メーター・Fitbit・Personal ONE～」をご覧く

ださい。

ご購入はこちらから＞

https://report.yakujihou.com/?pid=179258519

☆メルマガの最後に
「機能性表示」の情報があります。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
クライアントに聞いた！　薬事チェック＆
コンサル利用から成果までのリアルな体験談
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事法ドットコムの実際の成果事例を実際の

クライアントへのインタビューを通じてまとめ

ました。

＞＞＞ https://www.yakujihou.com/supportcase/

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬機法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「自分で薬機法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3

★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3

コスメ薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882668&c=4763&d=9ba3

※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご
ざいます。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事チェックサービス
弁護士関与の責任品質
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

20年600社を超えるコンサル経験に基づいた
プロの薬事チェックをお試しください

＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

～よくいただくご質問～

★NG表現の代替表現の提案は？
→できます

★媒体を問わずチェックは可能？
→できます
web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、
カタログ、emailなど媒体を問わず
チェック可能です

★スポット・単発での対応は ？
→できます
2万5000円～

☆薬事チェックの見本を確認
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/#sect3

出典：薬事チェックサービス特設ページ
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったらＣＶ率（成約率）
がもっと上がると思いませんか
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい！」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の
皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使いたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっと
CV率はあがると思いませんか？

薬事法ドットコムのコンサルの現場で
数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを展開しています。

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとの
ネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を
集めるサービスです。

詳細は
https://dr-rec.blog.jp

■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■
☆　情報　☆
■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■

■明日は、機能性表示水面下情報を配信します。

「フェムテックと機能性表示（１）」が

テーマです。

登録はこちら ＞＞＞
https://a09.hm-f.jp/index.php?action=R1&a=881&g=6&f=11&fa_code=7724f716af32f86cd21a4465f5a48e84

薬機法コンプライアンスのノウハウ
メールマガジン [薬事の虎] [発行元]　薬事法ドットコム
https://www.yakujihou.com
メール ： info@yakujihou.com
ＴＥＬ ： 03(6274)8781（平日9：00～18：30）