医薬品でダイエット訴求はOK?～1365号～(17/07/06）

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医薬品でダイエット訴求はOK?
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

本日はセミナー

「当社がコンサルした美容系単品通販2社は
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を午後から行いますが、
明後日土曜日オフィスの引越しなので

セミナーが終わったら引っ越し準備を
しなければいけません。

ちなみに、私は、約2年間、毎月、
今のオフィスからこのセミナー会場まで

セミナーの日は通いましたが、
一度も雨に逢ったことがありません。

セミナーの途中で雨が降っていても
私が外に出る頃には上がるという感じで、

「晴れ男」の自負が高まりました（笑）。

さて、

今週から木曜日は原則現場で生じている
問題についてＱ＆Ａ方式でお伝えします。

本日のテーマは
「医薬品でダイエット訴求はOK?」です。

Ｑ．漢方の通販をしています。
　　この漢方は「肥満症」が効能効果として
　　認められています。

　　先日、ある広告代理店が、あるメディアサイトが
　　ダイエットをテーマとして記事を書く。

　　そのソリューションとしてウチの漢方を
　　紹介し公式ＬＰにリンクする、という企画を
　　持ち込んで来ました。

　　「ダイエット」という効能効果が認められて
　　いるわけではないので自社ＬＰではどうかと
　　思いますが、

　　メディアサイトだとどうなのでしょうか？
　
　　
　　「ダイエット」というワードはとても
　　魅力的なのですが。

Ａ．客観的にお答えします。

１．アフィリエイトに対する規制を明示しているのは
　　健増法だけです。

　　つまり、昨年の6月30日消費者庁発
　　「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の
　　　留意事項について」に記述があるのみです。

　　＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/7-6M.pdf

　　　　
　　しかし、健増法は医薬品には適用されません。

　　したがって、そのメディアサイトがアフィリエイト
　　だとしてもそのことの故に規制されることは
　　ありません。

２．他方医薬品の通販に関しては平成26年5月22日の
　　厚労省通知のＱ５に販売サイトと紹介サイトが
　　分かれている場合の考え方が示されています。

＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/7-6M2.pdf

　　それによると、紹介サイト（メディアサイトは
　　これに該当）を広告と見て薬事法の規制を
　　及ぼしうるのは、

　　両サイトの運営主体が同一か実質的に同一と
　　見うる場合、ということになっています。

　　本件のメディアサイトは明らかな第三者なので
　　これにも該当しないでしょう。

３．あとは広告の3要件を一般的に解釈して
　　メディアサイトを広告と見うるかが
　　残る問題です。

　　広告3要件

　　＞＞＞ https://www.yakujihou.com/merumaga/3yo.pdf
　　

　　そこでは、公式ＬＰにリンクが貼られている
　　ことが問題となりますが、

　　純粋な意見主張サイトでもその対象サイトに
　　リンクを貼りますし、

　　読者の便宜を考えてリンクを貼ることも
　　あるので、公式ＬＰにリンクを貼っているから
　　即広告と見ることはできません。

　　結局、リンクの貼り方に売りが感じられる
　　（たとえば、バナーに「今ならオトク」と
　　書いてある）など強い顧客誘引性が見られなければ、

　　このメディアサイトを広告と見ることは
　　難しいでしょう。

４．このメディアを薬事法上広告と見ることが
　　できなければ、薬事法は適用されないので、

　　「ダイエット」訴求も薬事法上問題なし
　　ということになります。

　　但、景表法はもう少しアバウトな解釈が
　　なされるので、

　　ダイエットのエビデンスは取得しておいた方が
　　よいでしょう。

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