No.1の次は「A社・B社・C社」の比較？（1）　～3431～（2024/05/14)

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薬事の虎 ～3431～（2024/05/14)
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No.1の次は「A社・B社・C社」の比較？（1）
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元政府委員・林田です。

3月に消費者庁が行ったNo.1表示追撃キャン

ペーンの後、No.1表示に対するお問合せが激

増しています。

今のところ行政はなりを潜めていますが、9月

頃報告書を出す予定なので、またそれに絡んで

キャンペーンが行われる可能性大。

ではどうしたらよいのか？

YDCではウェブ調査オンリーでありながら、

新しい消費者庁基準にも耐えうるNo.1プロデ

ュース手法を考案し実践していますので、ご興

味ある方はinfo@yakujihou.com 問合せ窓口ま

でお問合せ下さい。

さて、行政が、No.1表示の次にターゲットと

して狙っているのは「A社・B社・C社」の比

較かもしれません。

最近こんな事件がありました（守秘義務の観点

から多少修正あり）。

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1．X社が自社コラーゲンサプリに関し、薬事

法に反しない内容でA社・B社・C社の比較

をLPに載せていた（＞イメージ）。

2．そうしたところ、行政から比較広告に問題

ありとの指摘を受けた。

イ．比較広告は下記3要件を満たす必要がある。

（1）比較広告で主張する内容が客観的に実証

されていること

（2）実証されている数値や事実を正確かつ適

正に引用すること

（3）比較の方法が公正であること

ロ．具体的な社名か商品名がないと（2）を満

たさない。

――――――――――――――――――――

この指摘からすると、世の中で行われているA

社・B社・C社の比較（実名を出さない比較）

はすべて違法になります。

景表法違反で措置命令・課徴金も行けるし、特

商法違反で業務停止命令も行けます。

現在、この方式を実践されている方は、

info@yakujihou.com 問合せ窓口までご相談下

さい。

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〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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仕事の幅も変わってきました
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共に、実績と経験値も広がっています

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