インスタで攻める/ストーリーズ　～3328～（2024/01/31)

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薬事の虎 ～3328～（2024/01/31)
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インスタで攻める/ストーリーズ
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元政府委員・林田です。

日本では知名度低いですが、「ベイン＆カンパ

ニー」と言えば世界に冠たるコンサルティング

会社です（＞HP）。

私の友人の外国人女性で、デジタルマーケティ

ングのコンサルタントをしている人がいるので

すが、彼女が言うにはB2C媒体で最も強力な

のはインスタだそうです。

アカウント開設時に個人情報をうまく取ってお

り、それがターゲティング広告にとても役立っ

ている、というのがその理由でした。

（ちなみに、B2B媒体だと、LinkedInとのこ

と。早速、YDCとして機能性表示のLinkedIn

アカウントを立ち上げました＞ページ）。

さて、そんなインスタの活用は日本でもどんど

ん進んでいますが、規制がどうなるかがよくわ

からないところがあります。

特に、（効能なし）商品コンテンツと（効能あ

り）成分コンテンツを分けて投稿する場合がそ

うです。

たとえば、成分ストーリーズと商品ストーリーズ。

私はこんなQ&Aを作っています。

Q．都庁は「連日広告」として、同一新聞でX

日に成分広告、Ｘ＋1日に商品広告というパタ

ーンをNGとしています（＞例）。

インスタのストーリーズで、X日に成分コンテ

ンツ投稿、X＋1日に商品コンテンツ投稿（商

品購入へのリンクあり）という場合はどうなの

でしょうか？

A．1．薬事法は微妙です。

2．都庁例では、「同一新聞」という例です

が、こちらもストーリーズとストーリーズなら

同一メディアです。ストーリーズは24時間経

つと消えてしまいますが、新聞も1日前の新

聞を目にする人は少ないので、この条件の差は

大きくないと思います。

3．但、ストーリーズの場合は、2つのストー

リーズの間に他のストーリーズが沢山投稿され

ていると、前のストーリーズの記憶は薄れるの

で、ここがcriteriaとなるでしょう。

つまり、成分ストーリーズと商品ストーリーズ

の間に2、3しかストーリーズがないというの

であれば、両者はつながって認識されるので薬

事法違反。もっと間に沢山入っているという場

合は、両者はつながって認識されないので薬事

法違反にはならない。ざっとこんな感じです。

4．ステマ規制の関係では、成分ストーリーズ

は、そのインスタグラマーのメッセージと見え

るのでPR表記が必要だが、商品ストーリーズ

は商品購入のリンクがあり、それによって企業

とのタイアップ関係が読めるのでPR表記はな

くて良いということになるでしょう。

■いかがでしたか？

成分広告手法がインスタに導入されるケースが

増えているので、YDCのビジネステキスト

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