都庁を超える！？代替表現集：髪の回復　～3320～（2024/01/24)

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薬事の虎 ～3320～（2024/01/24)
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*元政府委員。
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都庁を超える！？代替表現集：髪の回復
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元政府委員・林田です。

都庁様の薬事講習会。

「何がダメなのか？」を知るには抜群ですが、

「監視指導」がお仕事なので、「ならばビジネ

スニーズに応えるにはどうしたらよいか？」は

よくわかりません。

さて、それに対し、わがYDCテキストのベス

トセラー「代替表現集」。

昨年から、（1）「健食・化粧品・部外品」（2）

「健康美容器具・医療機器」（3）「ペット商

品」の3分野に分けています。

今日はその中から、（1）の「髪の補修」につ

いて取り上げてみましょう。

都庁講習会ではこんな感じで（＞スライド66）、

毛髪をターゲットとする化粧品（ヘアートニッ

クのようなもの）に関し、“「毛髪内部への浸

透」はOKだけど、「浸透して損傷部分が回復

するような表現」は×” としています。

「回復」がダメならどうしたらいいのか？には

言及はありません。

対し、YDCテキストの（1）にはこういうQ

＆Aがあります。

“＜Q＞

「ヘアートニックでリペアー、インプルーブ」

という表現はOKですか?

＜A＞

「回復」や「改善」の趣旨はNGですが、そ

こには至っていないので不可とは言えません。

＜Q＞

(１) ヘアケア化粧品で「夏に傷んだ髪を修

復」という表現はOKですか?

(２) OKならそれはなぜですか?

(３) スキンケア化粧品で「肌を補修」はOK

ですか?

＜A＞

(１) 元に戻る表現は不可です。「夏に傷んだ髪

を補修」ならOKです。

(２) 保湿することで髪がしっかりする、コー

ティングすることで欠損が補われる、というこ

とがありうるからです。

つまり、物理的効果のロジックとして、効能

56になくても可、とされています。

(３) 肌には（２）のロジックは妥当しないの

でスキンケア化粧品ではNGです。“

これにより、皮膚と異なり毛髪なら化粧品でも

「補修」という訴求が可能、ということがわか

ります。

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交渉をするようにした
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その結果、表示OKとなった広告表示も
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