一般健食の成分広告とＷＥＢマーケティング（その２）～1205号～(17/01/13）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1205号～(17/01/13）

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一般健食の成分広告とＷＥＢマーケティング（その２）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
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あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

来週１８日のセミナーはDeNA事件に端を発した
メディア型サイト規制・アフィリエイト規制は
どこまで及びどうすればOKなのかを説明しますが、

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２７日のセミナーも今週火曜日にリリースした
ばかりですが

既に残り半分になっていますので
お早めにお申し込みください。
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何だか今年は激動の時代になる気がします。
さて、

その２７日のセミナーのテーマが一般健食の
エビデンスマーケティングです。
第三者による成分広告 → 第三者のエビデンスサイト
というフローなら

そのエビデンスサイトに商品名が出て来てもＮＧとは
言えない場合もありうるということを昨日書きました。
たとえば、難デキのメーカーが「難デキが腸を整え
ニキビを抑える」というエビデンスサイトを作り、
そういうバナーでそのサイトに誘導し、

そのサイトの中で臨床試験を行った商品名を書くような
場合です。（商品ＬＰへのリンクはしません）
難デキなら機能性表示でやればいいのでは？と思うかも
しれませんが、

「難デキがニキビを抑える」というヘルスクレームは
エビデンスがあったとしても

機能性表示の枠を超えるという理由で認められる
可能性が現状ほぼありません。
こういう手法を正当化する拠り所になるのは、
DeNA事件の連載の中もで紹介した、医薬品のネット販売に
関するＱ＆ＡのＱ５です（厚労省平成26年5月22日）。

改めて紹介するとこう述べています：
Ｑ５．医薬品等を海外から日本国内に販売するサイト又は
個人輸入代行を行うサイトを紹介・誘導しているサイト
（以下「紹介サイト」という。）において、

特定の医薬品名等が表示されている場合には、
当該紹介サイトが広告を行っていると見なしてよいか。
Ａ５．当該紹介サイトが医薬品等の広告に該当するかどうかに
ついては、個別具体的に判断されることとなるが、

当該紹介サイトが、リンク先の販売又は輸入代行行為を行う
主体となる事業者と同一である場合や、同一とみなせる
ような場合等には、医薬品等の広告に該当する可能性がある。
なぜこれが拠り所になると考えられるのかについては
27日のセミナーで説明しましょう。
なお、DeNA事件の連載をずっと読んでいた方であれば、
健増法によるアフィリエイト規制に抵触するのではないかと
思うかもしれませんが、

商品ＬＰへのリンクがなければ、これも問題になりません。
また、よく勉強されている方なら、リンクがなくても
強命水のケースは刑事事件になったではないかと
思われるかもしれませんが、

強命水のケースは検索誘導があった点が異なります。
いずれにせよ、詳しいことは事例も含めて27日のセミナーで
お話ししましょう。

早割は18日までですので、お早めにお申し込み下さい。
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