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ヒット商品の上を行く ~3293~(2023/12/20)
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薬事の虎 ~3293~(2023/12/20)
<実績No.1>発行部数:31000突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数480社(12/01現在)
措置命令・課徴金対応235件(12/01現在)
機能性表示届出関与179件(12/01現在)
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ヒット商品の上を行く
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元政府委員・林田です。
昨日、ハハハラボ社のブラックジンジャー機能
性表示サプリの広告に対し措置命令が下されま
した(>DB)。
ヘルスクレームは「本品にはブラックジンジャ
ー由来ポリメトキシフラボンが含まれます。ブ
ラックジンジャー由来ポリメトキシフラボンは
以下の機能が報告されています。■日常活動時
のエネルギー代謝において脂肪を消費しやすく
する。■BMIが高めの方の腹部の脂肪(内臓
脂肪および皮下脂肪)を減らす。■年齢ととも
に低下する脚の筋力に作用することにより、中
高年の方の歩行能力の維持に役立つ。」(届出
番号:G427>表示見本)ですが、体重減少を強
く訴求していました。
それはヘルスクレームとはずれており、エビデ
ンスはないので、措置命令は当然です。
機能性表示食品に対する措置命令は先日の
アリュール社(>DB)についで4件目。
どちらも、9月から11月にかけて行われてい
る健康増進法65条のパトロールで捕捉された
案件と思われます。
昨年もそうでしたので、機能性表示食品広告に
は秋のパトロールがあると心得ておくべきでし
ょう。
さて、商品開発に関して私どもは色んな相談を
受けますが、9割はヒット商品のマネです。
ヒット商品の後を追えば、リーガル的にどうか
とかマーケットへの受けはどうか等はお試し済
みなので気持ちはわかりますが、所詮二番煎じ。
トップランナーを超えることはできません。
しかも最近は、マネに対し不正競争防止法で訴
えて来る戦略も実践されているので安易なコピ
ーはできません。
こういうマネをするのではなく、さらに上を行く、
ヒット商品がやりたかったことを実現できる手法
があります。
たとえば、除菌や消毒グッズ。
薬事のルールで行くと、商品広告において具体
的菌名は言えません。
ヒット商品も「水虫に」と言いたいのだけれど
そうは言えないので、「蒸し暑さの中から足指
を守る」的な「匂わせ表現」で勝負しているの
が現状です。
しかし、それは薬事法が適用されるからであっ
て、薬事法の外に立てば「水虫に」と訴求する
ことができます。
その「薬事法の外に立つ」手法の一つがオンラ
イン診療です。
いつも述べているように、「医師法は薬事法に
勝る」の原則により、オンライン診療に薬事法
は適用されません。
ソリューションとして医薬品を使わなければい
けない、ということもありません。
「水虫にこの薬剤」と言って医薬部外品を示す
ことも可能です。
このように、ヒット商品の単なるマネをするの
ではなく、そこにオンライン診療をプラスする
と、ヒット商品の上を行くことが可能になりま
す。
ご興味ある方はinfo@yakujihou.com まで
お問合せ下さい。
☆メルマガの最後に
「医療ビジネス」の情報があります。
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クライアントへのインタビューを通じてまとめ
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〇下記クライアントへのインタビューを追加しました。
・エヌアンドエム株式会社さま
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〇社内での薬事チェック体制強化に
事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
↓
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仕事の幅も変わってきました
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共に、実績と経験値も広がっています
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薬機法管理者講座特設ページ
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