MERYは原則適法・例外違法？～1192号～(16/12/16）

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MERYは原則適法・例外違法？
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
先週、NHKの「ためしてがってん」制作班から
問い合わせがありました。

スタジオで採血したいのだけれどそれは可能なのか？
行政に聞いてもどうしたらできるのか
よくわからないというのです。
答えは原則不可、例外可。
うまい番組の作り方をお答えしました。

さて、

何事にも例外はあるものです。

ここのところお話ししている広告・非広告の問題も
そうです。
ここ２日間紙の事例をお話ししましたが、
これがネットになると話は複雑になります。
ネットだと「リンク」という紙にはない問題が
生じるからです。
リンクの場合、リンク先と一体とみうるかどうか
という問題が生じます。
その答えは、運営主体が同一ならば合体可、
異なると原則合体不可。
たとえば、

あるキノコのサプリでガンが治った人がそれをブログに書き、
その販売LPにリンクを貼ったとします。
これで、ブログと販売サイトが一体と見られ、
ともに薬事法違反とされるのは不条理です。
ですから、こういう場合は、原則一体とは見られない、

そうすると、ブログもLPも問題なし、となります。

しかし、

そのブログがそのサプリが売れればバックマージンが
入る仕組みになっているのではないかと思える場合も
その結論ではこれまた不条理です。

そこで例外が生じます。
以上からすると、MERYのようなメディアサイトは
原則薬事法違反にならないが例外違反になる
ということになりそうです。

段々話が難しくなってきました。

詳しいことは１月１８日のセミナーで
お話ししましょう。
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