一般化粧品で「にきび」はどこまで訴求できるか？　～3286～（2023/12/14)

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薬事の虎 ～3286～（2023/12/14)
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一般化粧品で「にきび」はどこまで訴求できる
か？
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元政府委員・林田です。

一般化粧品の効能表を見ると、「にきび」に関

しては「（清浄により）にきびを防ぐ（洗顔

料）」となっています（＞18）。

以前、私どもはこういう商材で行政とやり取り

をしたことがあります。

今日はそれを踏まえて、洗顔料でどこまで「に

きび」を訴求できるのか？を検討してみたいと

思います。

さて、以下のＱ＆Ａで学んで下さい。

Ｑ．洗い流すタイプの化粧品で「にきび」を訴

求したいと考えています。

（あ）「大人にきび」という表現はOKですか？

（い）「にきびでお悩みの方へ」という表現は

OKですか？

（う）「にきびを予防し、スベスベの肌へ導

く」という表現はOKですか？

A．1．（あ）について

対象年齢を表現しているだけなので問題ありま

せん。

2．（い）について

行政はNGという見解です。六者協（全国医

薬品等広告監視協議会）で協議して、と言って

いました。

言える効能は「予防」ですが、「にきびを予防

し、スベスベの肌へ導く」という表現だと、

「既ににきびがある人」も入ってしまうから、

という理由です。

3．（う）について

行政は合わせ技でアウトという感じでした。

つまり、他の微妙な表現と合わせて考えてアウ

トとしました。「導く」が改善的ニュアンスな

のがよくない、「スベスベの肌を維持する」な

らよし、ということでした。

■いかがでしたか？

私どもは行政とやり取りすることも多々ありま

す。そういう際に、「六者協」で議論した結

果、というような公開されていない情報を入手

することもあります。

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