DeNAと医療法・薬事法違反そして戦略的SR　～1186号～(16/12/08）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1186号～(16/12/08）

＜実績No.１＞発行部数：12100突破
Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数（含むコンサル）228社（12/01現在）
措置命令・課徴金対応　35件（12/01現在）

機能性表示STATUS（12/01現在）
届出関与：69件
受理：24件
届出（受理待ち）：45件
特許出願（審査請求済　）：2件
(補正ステージ）：3件
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☆なぜあの会社だけが言えるのか？

戦略的なSRの作り方！

－他では聞けないSRのトリックを解き明かします－

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DeNAと医療法・薬事法違反そして戦略的SR
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
DeNAのキュレーションサイト閉鎖問題は
トップニュースになるほどの大ニュースに
なっています。
報道では記事の無断転用などが原因と
報じられていますが、

医療法違反・薬事法違反の問題もあるようです。
もしかしたらそちらの問題の方が大きいのかも
しれません。
そのことをいち早く察知したキュレーションメディアや
それと深くかかわる広告代理店から
問い合わせ・ご相談が相次いでいます。

皆様は大丈夫ですか？
ご心配な方はお問い合わせください。

さて、

凍りつく機能性表示の最新状況のレポートに対して
本当にたくさんのお問い合わせを頂き、

皆様の関心の高さを切々と感じました。
今の状況を見る限り健食プレーヤさんが採るべき
チョイスは次の３つです。

１.すでに認められている既存クレームを少しでも
前進させて機能性表示で行く

２.今まで認められていない新規クレームで行くのなら―

A.秘策を練って機能性表示で行く

B.機能性表示から方向転換し一般健食の
エビデンスマーケティングで行く
２はそのうちお話しするとして、
まずは１についてしばらくお話しします。
SRの作り方についてアカデミアの立場から
いろいろな作法指導が説かれていますが、

大学院の授業のようなテイストという感じが
しなくもありません。
ビジネスの観点からは目的に少しでも近いSRこそが
すぐれたSRではないかと思います。
そのことを痛感させたのがイチョウ葉に関する
認知機能についてのSRの競演です。
居並ぶ受理事例の中で、唯一、全薬さんだけが、
「脳の血流・活動性」を言えています。
他社はすべて「認知機能」のみです。
それはなぜなのか？

来月18日のセミナーはここから話が始まります。
一つの要因はデータベースの選択です。
アカデミアの立場からすれば、たくさんのデータベースを
用いてたくさんの文献を調べることこそが「科学的」
なのでしょうが、

それでは、「脳の血流・活動性」とは関係ない文献を
たくさん拾ってしまうことになります
（全薬さんが拾っているのは２報のみ）。
目的合理性と言う観点からはデーターベースの選択も
戦略的に行う必要があります。
研究や学会発表のためにSRを作るのか？

ビジネスのためにSRを作るのか？
ここをよく考える必要があります。

続きは1月18日（水）のセミナーでお話しします。

早割は12月16日（金）までです。

お早めにお申し込みください。
また、初心者の方でも戦略的SRが作れるようになる
ムービーも作りました。

SRが作れる社員を育てたいというニーズがあれば
合わせてご参照ください。

なぜあの会社だけが言えるのか？

戦略的なSRの作り方！

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機能性表示について、過去のメルマガも見たい、
どの内容が注目を集めている人気記事か知りたい

という方は下記のブログ記事をご覧ください。

（更新しました）⇒2016年9月閲覧人気記事トップ5
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Q&A：機能性表示制度のルールについて
http://goo.gl/TTZYKY

機能性表示制度｜エビデンスについて
https://goo.gl/gbnTWz

月商1000万円のアフィエイターが恐れること
https://goo.gl/3RL1l1

機能性表示制度｜Systematic Reviw（文献調査）について
https://goo.gl/VKrwNZ

SRで売れないのは順序が逆だから！？その１
https://goo.gl/3nFb1w
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※人気ランキングは、ブログのアクセス数から抽出しました
メルマガの過去記事をブログにまとめておりました。

☆「健康食品機能性表示＋課徴金ナビゲーター」

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機能性表示の書類を問題なく作りたい方は、
「林田学の機能性表示届出書類・作成マニュアル」
＜オンライン版＞（質問シート3回分つき）
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この改訂版には、届出に40件以上関わってきた経験で
得られた、ガイドラインに書かれざるルールが
随所に散りばめられています。

＊日本初の、オンライン対応版です。

＊マニュアルがUPDATEされたら、UPDATE版は
無料で送られます。

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＞＞＞　http://goo.gl/5mqL5E
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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム　「機能性表示ページ」
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★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

＊機能性表示対応受託実績

＊機能性表示データブック

＊拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

＞＞＞　http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも？」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているＬＰを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

＞＞＞http://goo.gl/lJn1NL
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ＮＧ表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方がわかります― ＜2016年版＞
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