BtoBでの訴求はどこまでOK？　～3277～（2023/12/06)

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薬事の虎 ～3277～（2023/12/06)
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BtoBでの訴求はどこまでOK？
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弁護士出身の実業家・林田です。

以前もお話ししたことがありますが、今年こう

いうことがありました。

1．医薬部外品Aの臨床試験を行ったところ

すばらしい結果が得られたので、そのことを

PRTimesでプレスリリース（商品名あり）。

2．すると、薬務課から指摘。「臨床試験デー

タを示すことは医薬品等適正広告基準3（5）

3．「PRTimesはBtoBだから適正広告基準は

適用されない」と反論。

4．（1）「PRTimesはBtoB onlyとは言えない」

（2）「仮にBtoBであっても適正広告基準は適

用しうる」と再指摘。

さて、今日は、以上の4（2）を掘り下げてみ

ましょう。

ポイントは、広告該当性と運用です。

まず、広告該当性から。

薬事法における広告の要件はこうです。

（イ）顧客を誘引する（顧客の購入意欲を昴進

させる）意図が明確であること（誘因性）

（ロ）特定医薬品等の商品名が明らかにされて

いること（特定性）

（ハ）一般人が認知できる状態であること（認

知性）

本件は商品名も出ているので、この要件に該当

することは否定できません。

次に、運用。

BtoBだと消費者保護とかを気にする必要がな

いので運用は甘い、というのが実態です。

しかし、運用は運用。

本件のように「狙い撃ち」されたらどうしよう

もありません。

ということは―

「狙い撃ち」のリスクを感じる方は、商品名を

出さず広告該当性を消滅させた上で成分広告・

素材広告・技術広告でプレスリリースすべし、

ということになります。

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