成分広告から商品広告へのリレー　～3261～（2023/11/21)

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薬事の虎 ～3261～（2023/11/21)
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成分広告から商品広告へのリレー
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元政府委員・林田です。

私のメルマガの貢献もあり、成分広告がはやっ

ています（素材広告や技術広告も）。

最近、「ドリンクの成分に”VIG”という名称を

付け精力増強をうたうプロモーションをネット

で展開し、商品ドリンクの名称を”VIGパワ

ー”とし、効能をうたわない広告を新聞やチラ

シで展開しようと思うが、どうか？」

といったご相談をお受けしました。

ところで、成分広告自体は商品名なしで薬事法

をクリアーできるので簡単な手法ですが、問題

は商品広告にどう適法につなげるか？です。

運用も含め、現在の規制を整理するとざっとこ

んな感じです。

――――――――――――――――――――

1．成分広告をAテレビ局、商品広告をBテレ

ビ局と、テレビ局を分けても同日放送ならNG

（都庁HP）

2．成分広告を本日、商品広告を明日と、日に

ちを分けても、同一新聞ならNG（都庁HP）

3．成分広告の付近から商品広告へのリンクが

あるのはNG（消費者庁R4.12.5通知＞ルール集4-L-2）

4．成分広告バナーに誘導された成分広告サイ

トへのアクセス者に、商品広告サイトにリンク

するリタゲを当てるのはNG（東京都）

5．効能をうたう成分広告に反応した資料請求

者に商品サンプルを送るのはNG（消費者庁

R4.12.5通知）

――――――――――――――――――――

5はR4.12.5通知にはこう書いてあります（P.6）

「特定の食品や成分の健康保持増進効果等に関

する広告等に記載された問合せ先に連絡した一

般消費者に対し、特定の食品や成分の健康保持

増進効果等に関する情報が掲載された冊子とと

もに、特定の商品に関する情報が掲載された冊

子や当該商品の無料サンプルが提供されるな

ど、それら複数の広告等が一体となって当該商

品自体の購入を誘引していると認められるとき」

これはブロリコ事件がベースとなっており、こ

の事件では効能資料と商品サンプルが「同日」

に送られていました（＞資料）。

なので、ある程度期間を置けば必ずしもNG

ではないでしょう。

「1週間」が一つの目安ではありますが、他の

ファクターも関係するので、最終的にはYDC

の薬事チェックにご相談下さい。

さて、以上の知識では、本件はまだ解決しませ

ん。

これに関係するのは、消費者庁R4.12.5通知の

3番目の次の記述です（P.6）。

「特定の食品や成分の名称を商品名やブランド

名とすることなどにより、特定の食品や成分の

健康保持増進効果等に関する広告等に接した一

般消費者に特定の商品を想起させるような事

情が認められるとき」

ざっくりした記述ですが、このベースにはM

事件（行政指導）があると思われ、そこから本

件の解決が得られます。

詳しいことは、YDCビジネステキスト「薬事

を超える成分広告・技術広告・素材広告はどこ

まで可能なのか？＜2023年版＞」をご覧下さ

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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交渉をするようにした
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薬事法コンプライアンスのノウハウ
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