どうしたらいいの？PRTIMESマーケ　～3246～（2023/11/08)

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薬事の虎 ～3246～（2023/11/08)
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どうしたらいいの？PRTIMESマーケ
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元政府委員・林田です。

10月31日に下された、糖質カット炊飯器に対

する措置命令がターゲットとした広告の中には

PRTIMESも含まれていたことは先週のメルマ

ガでお伝えしたとおりです。

現物はこれです（＞措置命令別紙2-4）。

PRTIMES記事を薬事法違反とする行政指導が

出たことは先月のメルマガでお伝えしたとおり

ですが、薬事法にせよ景表法にせよPRTIMES

は最早聖域ではなくなっています。

さて、では今後PRTIMESをどう使っていけ

ばよいのでしょうか？

まず、薬事法の観点から言うと、PRTIMES記

事を成分広告ないし素材広告ないし技術広告に

することです。

今回の糖質カット炊飯器の事例であれば、「糖

質カット炊飯技術」のような技術広告にして商

品を出さなければ薬事法は適用されません。

次に、景表法は広告該当性をアバウトに見るの

で（その先例はブロリコ事件。商品の販社はイ

マジングローバルケア社、成分の研究所はブロ

リコ研究所と切り分けていましたが、成分効能

冊子を商品とつなげて見ています

＞YDCセミナーテキスト）。

PRTIMES記事に商品が出て来なくても景表法

を適用して来る可能性があります。

そうなると、あとはエビデンス勝負です。

景表法対策のエビデンス作りで最も経験豊富な

のはYDCグループのJACTA（日本臨床試験

協会）です。

RIZAPのビフォーアフター広告を始め、様々な

「広告のための」エビデンス作りをしています。

巷には沢山の試験機関がありますが、「試験の

ための試験」というアプローチがほとんどで、

「広告のための試験」を理解していません。

今回の糖質カット炊飯器に対する措置命令の背

景には国民生活センターで行った試験がありま

した（＞23年4月20日発表資料）。

JACTAはヒト試験だけでなくこのような性能

試験にも対応できます（たとえば、家庭用遠赤

外線血行促進用衣における遠赤外線の放出量の

エビデンス作りなども行っています）。

エビデンス作りでお悩みの方は、

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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
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薬事法コンプライアンスのノウハウ
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