未公表情報の査定/薬事法の外に立つ手法（3）　～3232～（2023/10/25)

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薬事の虎 ～3232～（2023/10/25)
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未公表情報の査定/薬事法の外に立つ手法（3）
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弁護士出身の実業家・林田です。

時々、みなさんからこんな問合せを受けます。

「L92乳酸菌のリタゲマーケティング。最近影

を潜めているけれど、この手法はもうダメなの

だろうか？」

こういう場合、わがYDCは2方向から答えます。

一つはロジック。

たとえば、上記の例だと、「効能訴求コンテン

ツと商品効能なしコンテンツをリンクでつなげ

ている場合は両者を一体と見る、というルール

はあるけれど、リタゲに関してはそういうルー

ルはない。理論的に考えてもどちらとも言える。

なので、当局も強くは出られない。”好ましく

ないから止めてほしい”といった感じだろう」

とロジックで見立てを立てます。

もう一つは現場情報。

このメルマガには約28000人の読者がいて、

YDCには約500社の会員企業様がおられるの

で、日々いろんな情報が入って来ます。

上記事例だと「似たやり方を展開していたH

社には“止めてほしい”という要請があったよう

だ」という情報が入りました。

これでかなり核心に迫った見立てが可能です。

ネット情報しかベースにないChatGPTではで

きないところです。

さて、昨日は私が考案した「シミウス併用マッ

サージ」。これで「シミ解消」を訴求し「シミ

ウス」定期顧客30万人の礎を築いたが、その

後、当局が運用基準を変えたので現在はこの手

法は使えない、という話をしました。

最近も似たことがありました。

クリニック広告の事例です。

「医療広告ガイドライン」ではクリニック広告

で体験談を禁止しています。

そこで私は、ドクターが症例を語るコンテンツ

を考案しました。

これなら、体験談ではないけれど体験談として

伝えたいことは伝わります。

ところが、10月6日に出た「医療広告ガイド

ライン」の解説書は新たにこれをNGとして

いました（＞該当箇所）。

「ガッカリ」ではありますが、さきほどの「ロ

ジック」と「現場情報」で考えるとまだやりよ

うはあります。

詳しいことは11月9日のセミナーでお話しし

ましょう。

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「医療ビジネス」の情報があります。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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共に、実績と経験値も広がっています

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