米大統領選としわを伸ばす化粧品 ～1166号～(16/11/09）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1166号～(16/11/09）

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米大統領選としわを伸ばす化粧品
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
アメリカ大統領選の投票が終わりました。
ヒラリーが最後の集会にスティビーワンダーを呼んで、
「ヒラリーヒラリー」と歌わせたのは、

力のほどを見せつけたという感じでしたね。
みなさんごこのメルマガをお読みになるころには
結果が出ているかもしれません。
さて、

「しわを伸ばす化粧品」と訴求できたら
パンチがあっていいと思いませんか？
実はそこをブレークスルーできる通知が
2013年4月8日に粧工連から出ています

（薬事法ルール集５－D・・・
https://www.yakujihou.com/content/rule.html ）。
業界団体の通知ではありますが行政も
事実上認めています。

曰はく

＞＞まぶたを糊のようなもので貼り合わせて一時的に
二重まぶたを形成する効果や美容液等の皮膜形成成分が

乾燥過程での収縮等の物理的効果により容貌を変える等の
効果についてはメーキャップ効果（容貌を変える効果）
の範囲とも考えられるが、

ガイドラインにおけるメーキャップ化粧品の効果に
関する表現の範囲の規定を一律的に適用しない。

なお、これは「物理的なメーキャップ効果」の標榜を
原則的に妨げる趣旨のものではなく、
根拠データを保持する等、事実の範囲であり、

化粧品の定義の範囲を逸脱しない場合にあっては、
表示し、広告することは可能な範囲と考えるものである。

しかしながら、効果の発現率或いはその程度に応じて、
相応する表現が異なることから、一律に扱うのではなく
ケースバイケースで判断するべきものである。＞＞
とても分かりにくいですが、要は、

1.物理的効果として説明できて

2.その根拠のあるものは、５６の化粧品の一般的効果以外でも
うたってよいということです。
よって、

物理的にしわをのばすことを証明できるのであれば、
しわを伸ばすとうたってよい、ということになります。
言わばストレッチ型化粧品です。
ただ一つ気になる事件があります。
2012年7月19日にサニーヘルスの抗しわ化粧品の広告に
措置命令が下された事件です。
この事件では「たった90秒でしわがみるみる」などと
広告でうたっていました。
この事件はどう考えるべきなのでしょうか？
続きは明日お話ししましょう。
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