ブランドサイトと薬事法/企業主導オンラインクリニックの優位性（エビマ）　～3225～（2023/10/19)

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薬事の虎 ～3225～（2023/10/19)
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ブランドサイトと薬事法/企業主導オンライン
クリニックの優位性（エビマ）
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元政府委員・林田です。

昨日は「医師法は薬事法に勝る」という視点か

ら、「オンラインクリニックには薬事法が適用

されないという優位性がある」という話をしま

した。

このメルマガを読んでいる人なら誰でもご存知

と思いますが、成分広告にも薬事法が適用され

ないという優位性があります。

それに絡んで「ブランドサイトはどうか？」と

問われることがあります。

成分の効能を述べるコンテンツとブランドサイ

トをリンクしてよいか？ということなのです

が、その答えは、ブランドサイトの内容次第、

ということになります。

そのブランドサイトに商品が出て来ないのなら

基本的に薬事法は適用されませんが、商品が出

て来るのであれば作り方を工夫する必要があり

ます。

詳しいことは、YDCのビジネステキスト「薬

事を超える成分広告・技術広告・素材広告はど

こまで可能なのか？」をご覧下さい（＞テキストサイト）。

さて、昨年12月からスタートして8カ月で月

商2億に至った企業主導オンラインクリニック。

その優位性の一つは、エビデンスマーケティン

グを駆使できた点にあります。

こういうことです。

1．薬事法規制は「本当であっても言えない」

という規制です。結果、通常の物販においては

有効性を示すエビデンスがあってもそれを示す

ことはできません。

対し、オンライン診療は薬事法に縛られない結

果、そのLPでは商材の有効性を示すエビデン

スを示すことができます。

たとえば、医療痩身において、「その商材（医

薬品）を飲むだけで運動なしでも痩せる」とい

うエビデンスを示すことができます。

こんな感じです（＞グラフ）。

2．ビフォーアフターも示せます。

こんな感じです（＞イメージ）。

3．ここまで言えて見せられたら通常の物販は

勝てません。

■いかがでしたか？

もちろんこういうマーケティングはオンライン

診療を支配する「医療広告ガイドライン」をク

リアーしなければなりませんが、私のコンサル

事例はすべてそれをクリアーしたものなのです。

詳しいことは11月9日のセミナーでお話し

しましょう。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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交渉をするようにした
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