PRTimes記事で行政指導/「下代」勝負がないモデル　～3222～（2023/10/16)

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PRTimes記事で行政指導/「下代」勝負がない
モデル
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弁護士出身の実業家・林田です。

ちょうど1年前くらい、22年9月9日、山田

養蜂場社が措置命令を受けました（＞措置命令データブック）。

その際、PRTimes記事に掲載されたプレスリ

リースもターゲットとなりました。

但、そのリリースは自社HPに掲載されていた

ので、結局はHPを対象とするもので、行政が

PRTimes記事のリリース自体をターゲットと

するか否かは未確定でした。

ところが最近、PRTimes記事のリリース自体

をターゲットとする「行政指導」が出て来まし

た。

こうなると、PRTimes記事の書き方も工夫す

る必要が出て来ます。

「行政指導」なので非公表です。

ダイヤモンド会員でご興味ある方は、

info@yakujihou.com 問合せ窓口までお問合せ

ください。

さて、今週も、企業によるオンラインクリニッ

クの話をしたいと思います。

今日も商材の話です。

先週お話ししましたように、「医療用医薬品」

にはOEMがないので、「価格政策」は健食や

化粧品とは全く異なる考え方が必要となりま

す。

こういうことです。

1．医療用医薬品はクスリの問屋さんが提携ク

リニックか薬局に卸す形で入手します。

2．健食や化粧品だとOEMメーカーの相見積

りを取り、一番条件のよい所にオーダーする、

というフローになりますが、医療用医薬品の場

合はこのフローは取れません。

せいぜい、「大量に仕入れるから安くしてく

れ」という交渉がありうる程度です。

3．以上を要するに、医療用医薬品の価格政策

として、「下代で勝負する（差別化する）のは

難しい」ということになります。

4．となると「上代」勝負になりますが、何せ

OEMができないので、「同じ物を扱ってい

る」ということは消費者にすぐ分かってしまい

ます。

つまり、たとえば、医療痩身に用いる「リベル

サス」の場合、それを商材とすると、AもB

もCもDも同じ物を扱っているということが

消費者にはたやすく認識されるので、「原則」

独自の「上代」設定は難しい、ということにな

ります。

5．では、どうしたらよいのか？

私がコンサルした事例はどうしたのか？

詳しいことは、11月9日のセミナーでお話し

しましょう。

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