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消費者庁からの警告メール。・・・(その2)~1159号~(16/10/27)

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消費者庁からの警告メール。・・・(その2)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
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CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

一般誌でもトクホの取消がニュースになっていますが、
広告基準という点から言うと、前にも書きましたように、

医師の推薦はNG・他社誹謗NGなど、
トクホより機能性表示の方が厳しくなっています。
ただ、そんな中で、作用機序が広告表現できることは
重要なポイントです。
広告基準にはこうあります:

その商品の作用機序について消費者の理解を
助けるような表現(文章、イラスト、動画等)を
使用することは差し支えない 。
ですから、作用機序をどう書くかはとても重要で、
広告まで見据えて考える必要があります。
そこは広告と景表法についての経験がないと
うまくはできません。
ゆめゆめ、通り一遍の作用機序
―それでも受理はされますが―で、

事足れり、と考えないでください。
ここを安く外注しようなどと思うと、
後々に響いて来ます。

さて、

昨日は、景表法追及の端緒について書きましたが、
今日もその続きです。
昨日は、消費者庁から「調査に協力してください」と、
呼び出しがある、ということでした。
そのパターン以外に、その前に、消費者庁から
警告メールが届くことがあります。
警告の対象はLP類です。
消費者庁はWEBパトロールを専門業者に委託しているようで、
とても細かくパトロールしています。
使わなくなったLPを放置していたら景表法違反の警告が来た、
なんてケースもあります。
それはどういうメールなのか?
メールが来たらどう対応したらよいのか?
詳しいことをお知りになりたい方は、

表題を「10月27日回答希望」として、
・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番号と、

これでOKなのかと思う他社の広告例を添付し
どこが疑問かを明記の上、
info@yakujihou.com (中田)まで
ご連絡ください。
また詳しいことは、11月9日のセミナーで
お話ししましょう。
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