ＳＲ付き原料は行けるのか？（その３）～1148号～(16/10/12）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1148号～(16/10/12）

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機能性表示STATUS（10/03現在）
届出関与：64件
受理：20件
届出（受理待ち）：44件
特許出願（審査請求済　）：2件
(補正ステージ）：3件
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ＳＲ付き原料は行けるのか？（その３）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

ニューヨークでは私はセントラルパークに面した
トランプインターナショナルホテルを定宿にしています。
公園の緑が見えて通りを渡ればそこは公園という
ロケーションが好きだからです。
年末もニューヨークに行こうと思い予約しようと
したところ既に一杯でできませんでした。
普段の2倍の年末料金になっているにもかかわらず。
なぜかと言うと、「トランプ」の名前が
毎日長時間メディアで流されるので
―ニュース番組だけでなくワイドショーの類でも―、

「あのトランプが経営するホテルに泊まってみたい」
と思う人が世界中から集まっているからのようです。
トランプ騒ぎでとんだとばっちりを
受けてしまいました。
さて、

今日は金曜日からのＱ＆Ａの続きです。
Ｑ．先日、食品開発展に行ったらＳＲ付き原料の
勧誘を受けました。

そこで教えてください。

１．原料メーカーが作ったＳＲであれば、
機能性表示の受理は大丈夫なのでしょうか？

２．どのメーカーが良いとかあるのでしょうか？

３．機能性表示受理されたら売れるものでしょうか？

Ａ．３．機能性表示の受理件数も500件近くなってきましたが、
その中で売れているケースは、
私の肌感覚では１～２割。

特にベンチャー系はごく少数だと思います。
というのも、ベンチャー系の大半は
ウェブマーケティングをメインとしていますが、

そこには「機能性表示自主広告基準」が
重くのしかかっているからです。

この「広告基準」はあくまで「自主」ですから、
これに反していたとしても行政指導の対象には
なりません。
しかし、ヤフーやグーグルが基本、この基準に
基づいて審査をしているので、

これに反しているとたとえば「リスティング広告」
が通らない、ということになります。
しかも、この「広告基準」は同じく「自主」の
トクホの「広告基準」よりも厳しくなっています。

たとえば、トクホでは可能な「医師の推薦」が
ＮＧです。
また、他社誹謗もＮＧなので、「うちはＲＣＴ、
競合はＳＲ、だからうちの方が上」なんて
広告もできません。

ベンチャー系はどうしたらよいのかを
お知りになりたい方は
・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
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「御社の機能性表示の状況」をお下記の上、
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Q&A：機能性表示制度のルールについて
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機能性表示制度｜エビデンスについて
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月商1000万円のアフィエイターが恐れること
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機能性表示制度｜Systematic Reviw（文献調査）について
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SRで売れないのは順序が逆だから！？その１
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機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

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