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DMMさんのAGAシャンプー・AGAサプリはOK? ~3212~(2023/10/06)
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薬事の虎 ~3212~(2023/10/06)
<実績No.1>発行部数:27200突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
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DMMさんのAGAシャンプー・AGAサプリ
はOK?
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元政府委員・林田です。
しばしばお話ししていますが、日本の行政権力
は巨大で、民はひれ伏すしかないかという感じ
ですが、1点弱点があります。
それは、個々のセクションが巨大な権力を持っ
ているため縦割り行政となり、相互の調整がと
れていない、ということです。
さて、その一例がDMMさんの「AGAシャン
プー」「AGAサプリ」です(>LP)。
一見、薬事法違反ですがそうではありません。
こういうことです。
1.このLPの主体は「DMMオンラインクリ
ニック」(>LP)。
つまり、この広告はクリニックの広告です。
2.クリニックの広告であっても、「クリニッ
クのオンラインショッピング」ならば単なる物
販であり、そうすると薬事法が適用され、
「AGAシャンプー」「AGAサプリ」は薬事法
違反でアウトです。
3.しかし、診療のソリューションがシャンプ
ーでありサプリである、という場合は「医療広
告」となり、薬事法は適用されません。
所管も薬務課ではなく医事課となります。
4.「医療広告」を規制するのは「医療広告ガ
イドライン」です。
「医療広告ガイドライン」には、「AGAシャン
プー」や「AGAサプリ」と言ってはいけない
というルールはなく、ただ、自由診療でやるな
ら診療で用いるアイテムについて7つの情報
を示す、というルールになっています。
このやり方は「限定解除」と呼ばれ、その7
つの情報とはこうです(>限定解除情報)。
5.「DMMオンラインクリニック」のLPは一
見クリニックの物販に見えますが、最後に
「+診察料0円」とあり(>LP)、診療を絡ま
せて、薬事法適用外となっています。
6.尚、企業がクリニックを直接経営すること
はできません。よって「DMMオンラインクリ
ニック」というDMMが経営するクリニック
があるわけではありません。
「DMMオンラインクリニック」とはあくまで
もビジネス名であり、建て付けとしては、
DMMが医療法人と提携してオンライン診療を
行うという構造になっています(>フッター表記)。
折しもラグビーワールドカップが盛り上がって
いますが、日本チームの松島選手のように、リ
ーガルという相手選手のポジションをよく把握
して、スルリスルリと進んで行くのが賢者のマ
ーケティングなのです。
■いかがでしたか?
DMMオンラインクリニックの現在の月商は推
定1.5億。対し、私がコンサルしているオンラ
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