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DMMさんのAGAシャンプー・AGAサプリ
はOK？
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弁護士出身の実業家・林田です。

しばしばお話ししていますが、日本の行政権力

は巨大で、民はひれ伏すしかないかという感じ

ですが、1点弱点があります。

それは、個々のセクションが巨大な権力を持っ

ているため縦割り行政となり、相互の調整がと

れていない、ということです。

さて、その一例がDMMさんの「AGAシャン

プー」「AGAサプリ」です（＞LP）。

一見、薬事法違反ですがそうではありません。

こういうことです。

1．このLPの主体は「DMMオンラインクリ

ニック」（＞LP）。

つまり、この広告はクリニックの広告です。

2．クリニックの広告であっても、「クリニッ

クのオンラインショッピング」ならば単なる物

販であり、そうすると薬事法が適用され、

「AGAシャンプー」「AGAサプリ」は薬事法

違反でアウトです。

3．しかし、診療のソリューションがシャンプ

ーでありサプリである、という場合は「医療広

告」となり、薬事法は適用されません。

所管も薬務課ではなく医事課となります。

4．「医療広告」を規制するのは「医療広告ガ

イドライン」です。

「医療広告ガイドライン」には、「AGAシャン

プー」や「AGAサプリ」と言ってはいけない

というルールはなく、ただ、自由診療でやるな

ら診療で用いるアイテムについて7つの情報

を示す、というルールになっています。

このやり方は「限定解除」と呼ばれ、その7

つの情報とはこうです（＞限定解除情報）。

5．「DMMオンラインクリニック」のLPは一

見クリニックの物販に見えますが、最後に

「+診察料0円」とあり（＞LP）、診療を絡ま

せて、薬事法適用外となっています。

6．尚、企業がクリニックを直接経営すること

はできません。よって「DMMオンラインクリ

ニック」というDMMが経営するクリニック

があるわけではありません。

「DMMオンラインクリニック」とはあくまで

もビジネス名であり、建て付けとしては、

DMMが医療法人と提携してオンライン診療を

行うという構造になっています（＞フッター表記）。

折しもラグビーワールドカップが盛り上がって

いますが、日本チームの松島選手のように、リ

ーガルという相手選手のポジションをよく把握

して、スルリスルリと進んで行くのが賢者のマ

ーケティングなのです。

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DMMオンラインクリニックの現在の月商は推

定1.5億。対し、私がコンサルしているオンラ

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