インスタマーケとステマ規制（1）　～3146～（2023/08/02)

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薬事の虎 ～3146～（2023/08/02)
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Produced by 林田学*
*弁護士出身の実業家。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数497社（08/01現在）
措置命令・課徴金対応235件（08/01現在）
機能性表示届出関与176件（08/01現在）

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インスタマーケとステマ規制（1）
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弁護士出身の実業家・林田です。

私の本「景表法を制する者はECビジネスを制

する」がダイヤモンド社から発売されました（>本）。

主なテーマはステマ規制ですが、他にも、令和

4年12月5日に消費者庁から発せられた「健

康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の

留意事項について」（>ルール集）や6月から

始まったインバウンド規制（電話口でのクロス

セルやアップセルの規制）についても取り上げ

ています。是非ご覧下さい。

さて、今回の規制で最も影響を受けるのはイン

スタを使ったマーケティングを積極的に展開し

ている会社さんです。

ポイントをまとめるとこうです。

1．今回のステマ規制は、どうすればよいかよ

くわからなければ「PR」と書いておけばよい

という規制で、その意味ではクリアーするのは

簡単。

2．しかし、インスタを使ったマーケティング

を積極的に展開している会社さんは広告代理店

やASPに一任しているケースが多く、大量の

インスタをすべて掌握できているわけではない。

3．そこで「漏れ」が生じうる。

つまり、ステマ該当なのに「PR」と書いてい

ないインスタが少なからず発生しうる。

しかもその場合の責任（5条3号）は広告主＝

その会社さんが負わされる。課徴金はないもの

の措置命令に至るリスクはありうる。

4．広告主がこのリスクを回避するには、YDC

作成のべからず集（レギュレーション集）を作

り、それをインスタグラマーに広告代理店や

ASPを経由して配るのがベストの対策。

■いかがでしたか？

いろんなところでディフェンスに役立っている

「べからず集」。

お問い合わせはinfo@yakujihou.com 問い合わ

せ窓口まで。

■YDCでは、「SR点検サービス」を下記要領

にて始めることにしました。

1．提出したSRを点検し、今回の指摘を踏ま

え、どう直せばよいかを示します。

2．1の費用は、SRの1文献あたり20万円税別

3．とりあえず、提出したSRで採用している

文献を対象としますが、それではどうしようも

ないというときは、別途協議させていただきま

す。

→お問い合わせはinfo@yakujihou.com 問い合

わせ窓口まで。

☆メルマガの最後に
「医療ビジネス」の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3

コスメ薬機法管理者講座特設ページ
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～よくいただくご質問～

★NG表現の代替表現の提案は？
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web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、
カタログ、emailなど媒体を問わず
チェック可能です

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