「雑貨の効果訴求」はどこまで行けるか？（1）　～3139～（2023/07/27)

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「雑貨の効果訴求」はどこまで行けるか？（1）
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弁護士出身の実業家・林田です。

昨日は、「だっこ枕→横向きに寝る→それによ

ってもたらされる効果」という「物理的効果」

のロジックでどこまで行けるかを説明しました

が、「雑貨の効果訴求」テクニックは他にもあ

ります。

今日と明日はそのテクニックをお話ししましょう。

さて、今日は、「雑貨による運動効果」のロジ

ックです。Q&Aで検討しましょう。

Q．（あ）「バランスボールのようなものに座る

→不安定なためふんばりお腹に力が入る→腹筋

運動になりお腹が締まる」というロジックで、

「ポッコリお腹のあなたに！座って揺れてダイ

エットチェア！」という訴求はOKですか？

（い）「かかと方向に行くほど厚くなる特殊な

インソールを靴に入れる→この靴で歩くにはつ

ま先に力が入る→ふくらはぎの筋肉運動にな

り、ふくらはぎが締まる」というロジックで

「ふくらはぎのふくらみが気になるあなたに！

入れて歩けば美脚インソール！」という訴求は

ＯＫですか？

A．1．基本的な考え方

（1）「雑貨による運動効果のロジック」は、

「その雑貨を起点としてそういう動作（運動）

が発生するだろう」「そういう動作（運動）が

発生すればそういう効果が得られるだろう」と

常識的に考えられるのであれば、薬事法はOKです。

但、訴求文言がこのロジックからかけ離れてい

るとNGになります。

（2）本当にそうなるかは景表法の問題であ

り、合理的根拠（適切なエビデンス）が必要です。

2．（あ）について

a．「不安定なバランスボールのようなチェアに

座ればお腹に力が入るだろう」「お腹に力が入

る動作を続けていればお腹が締まるだろう」と

考えられるので、このロジックは薬事法的に行

けるロジックです。

b．「ポッコリお腹のあなたに！」はお腹の締

まりを特に強く訴求しているわけでもなく、

OKです。

「座って揺れてダイエットチェア！」も「ダイ

エット」を特に強く訴求しているわけでもな

く、OKです。

c．本当にそうなるかは景表法の問題であり、

合理的根拠（適切なエビデンス）が必要です。

3．（い）について

a．「かかと方向に行くほど厚くなるインソール

を靴に入れて歩けばふくらはぎに力が入るだろ

う」「ふくらはぎに力が入る動作（歩行）を続

けていればふくらはぎが締まるだろう」と考え

られるので、このロジックは薬事法的に行ける

ロジックです。

b．「ふくらはぎのふくらみが気になるあなた

に！」「入れて歩けば美脚インソール！」は

「ふくらはぎ」「脚」に対する効果を特に強く

訴求しているわけでもなくOKです。

c．本当にそうなるかは景表法の問題であり

、合理的根拠（適切なエビデンス）が必要です。

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